| ANUNCIAR, con Mucho FeelingY Más Adrenalina Previo a la nota con Alejandro Terzi y Elena Iannicelli Director Ejecutivo y Directora de Medios de ANUNCIAR PUBLICIDAD, los temas que off recorder se intercalaban entre café y café, eran los deportes y hobbies de alto riesgo, adrenalínicos y cercanos a algún accidente. Todo pareció un buen guión de campaña cuando la pregunta que encendió el grabador fuera ¿qué accidente llevó a Alejandro Terzi hasta ANUNCIAR?. En un gran esfuerzo introspectivo, el Director Ejecutivo de la Central de Medios local, respondió que con catorce años, quedó como cadete exclusivo del Departamento de Medios en una agencia, tras un simple sorteo –accidente o destino-. "Te imaginás el error que hubiera sido mi vida si en el sorteo me tocaba Contaduría?", rió Terzi, quien nunca más pudo despegarse del manejo de los Medios. Hoy continúa su carrera de desafíos, poniendo su adrenalina y pasión por lo que le gusta y sabe hacer, valorando, tanto como lo hace ANUNCIAR, el trabajo desde abajo y el capital humano de cada integrante que se pliega. Con mucho feeling y más adrenalina, ANUNCIAR encara el mundo de los Medios, marcándose metas constantes, donde no hay lugar para el aburrimiento. Fue en el año 73, cuando Alejandro Terzi da sus primeros pasos en el medio. El azar que lo llevara a Privex Raro con catorce años, quedó atrás cuando continuó como asistente de medios. Luego el aburrimiento lo hizo ir al sur. "Volví muerto de hambre a probar suerte en lo que sabía hacer". Nuevamente el destino lo hizo entrar en Walter Thompson. "Allí Ford Motors Argentina tenía un equipo exclusivo y quería formar un asistente de planificación y me eligieron". Así estuve un año, hasta que Héctor Mario recibe una oferta de Lintas y me lleva con él", continuó Terzi en su tarea introspectiva. "en ese tiempo me agarra un ataque de aburrimiento y me voy a Brasil". El iba con recomendaciones para entrevistarse en Lintas de San Pablo donde nunca llegó y regresó dispuesto a re-encarar su vida laboral. "Entré en La Razón como productor de medios, con la idea de visitar las agencias para reubicarme". Así me relaciono con "Ciccero" donde se necesitaba armar un departamento de Planificación. Estuve dos años. En el 82 comencé a hacer asesorías particulares y en algunas agencias free lance. Fueron cuatro años bárbaros en experiencia. También en esa época, trabajaba como externo para Naya Producciones. Seguía teniendo mis cuentas. Entonces me tentaron para que trabajara desde adentro. Y me convencieron. Eso duró cuatro años, hasta que volvió a pasar lo de siempre; me agarró el ataque, pero esta vez por las Centrales de Medios. OFF SIDE PARA TERZI "Así comencé con el tema de las Centrales, aunque nadie me hacía caso –nos comentó-. En la Argentina no se hablaba de esto y resulta que ya existían estas organizaciones en EEUU que estaban interesadas por representaciones en Argentina. Como dice Felipe Dubié: "a veces estar muy adelantado es estar en Off Side", quedás fuera de juego, agregó. FIN DE LA INTROSPECCION "Me fui de Naya. Esa vez no di el portazo; salí disparado por la ventana" y Terzi siguió con su relato, "antes de caer al piso, Felipe Dubié -Presidente de ANUNCIAR- me toma en el aire y me baraja en la mano", así Terzi graficó, el inicio de su relación con la empresa; concluyendo la introspección. CON ESTILO LIBRE "Aquí me inicié
atendiendo la cuenta de Quaker, mientras seguía con mis clientes personales. Quaker
lanzaba Gatorade en el país. Pude continuar con mi estilo libre pasando los tres meses en
la costa para trabajar en este producto. Luego Gatorade se separa y paso a atender otras
cuentas, al tiempo que ANUNCIAR se proyecta como Central de Medios. Lo que hace efectiviza
en el 95", agregó el Director Ejecutivo. ANUNCIAR LA META Las metas de ANUNCIAR –nos confiaron Iannicelli y Terzi- son continuar como central de medios, mantener su posición en el mercado, y analizar el nuevo escenario que no es nada sencillo; como también alinearse internacionalmente o insertarse en la necesidad de trabajar juntos para generar grandes volúmenes, aprovechando la economía de escala. Es difícil saber cómo continúa la historia, pero además de las fusiones puede haber un desarrollo totalmente independiente. Hay que analizar estratégicamente este gran abanico de posibilidades, característico de esta época. HUMANO Y PROFESIONAL Nuestro desarrollo de
semillero ha sido fantástico, comenta la Directora de Medios, "Hoy tenemos coequiper
que empezaron como cadetes y fueron creciendo; los chicos se involucraron bien con
nuestros objetivos". "Empezaron como cadetes igual que yo, igual que Felipe, se
identificó Terzi, y Elena agregó, "para todas las incorporaciones, incluidas la de
gente ya formada, fuimos muy cuidadosos. Para nosotros es muy importante aunar el aspecto
profesional al humano. Al efecto se sumó Terzi, "hoy necesitás gente que encaje en
la agencia, porque se requiere un trabajo en equipo y para nosotros todo es un desafío;
esta es una batalla permanente. Cuando entra un trabajo, nos juntamos todos y discutimos,
intercambiamos ideas. Ponemos mucha adrenalina. Hay mucha pasión por lo que hacemos,
existe un feeling especial entre todos". Y otra vez Terzi, incesante, se puso de
ejemplo: "si no tengo adrenalina en la actividad laboral, ¿dónde encajo?, me
aburro". Al momento Elena Iannicelli agregó, ¡no sabés cómo nos divertimos.
Estamos siempre en tensión, somos muy activos!". |