EDITORIAL DOSSIER
La Carta que Premia

En junio de 1979, luego de pasar por canal 9, El Economista, otros medios y editoriales de la época, Jerry Goldenberg se decide en crear Editorial Dossier. Con estilo propio diseña las conocidas letters; ni newsletters comunes ni revistas tipo americano. Algo bien suyo y desde entonces, bien nuestro.
Así nacieron "Carta de Negocios", "Carta de Publicidad", y "Carta para Secretarias". Para Goldenberg no todo fue informar, también supo alentar y premiar lo mejor del trabajo publicitario argentino de los últimos 20 años, con el Lapiz de Oro y su consecuencia anual, el Lápiz de Platino.
Hoy su obra está a punto de traspasar el siglo de la mano de Roberto Goldenberg, quien hace un año en reconocimiento a su padre, instala el premio Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones. No es un premio más.
A veinte años de gestarse Editorial Dossier, tanto Goldenberg hijo, como su colaboradora, Adriana Lazzeretti, hacen hincapié en que Carta de Negocios desde aquel momento al presente, si bien cambió bastante en su formato, sigue manteniendo el mismo perfil en la información, donde la síntesis favorece su rápida lectura y el estilo coloquial la hacen única en su género. Comentan además, que Carta de Publicidad, en sus inicios llamada Publiletter, también fue creciendo en cuanto a volúmen de páginas e información. Hoy tiene un promedio de 36 a 40 páginas semanales, con información de todo tipo y ya no es ni un newsletter ni una revista estilo americano, es un newsletter de puro estilo argentino.
Roberto Goldenberg, no atribuye los principales cambios de las publicaciones de Dossier a su presencia en la dirección, sino al simple hecho de que al cabo de dos décadas todo evolucionó y el campo de las comunicaciones a la par del resto. Entonces no había que quedarse atrás, era preciso acompañar esa evolución. Hoy por hoy, Carta de Negocios y Carta de Publicidad tienen también una publicación semanal vía email.
Goldenberg asegura que no es fácil sacar mensualmente cada una de las "Cartas", aún cuando son veinte las personas que trabajan en ellas. "¿Cómo hacemos?, realmente no lo sé. Pero las hacemos".
Adriana Lazzeretti para cerrar el "cómo", aclara que "los tiempos uno los va adaptando a las necesidades. Si tenés más tiempo lo usás más, si tenés menos usás menos, como sea el trabajo lo sacamos adelante manteniendo la calidad del producto final".
El titular de Editorial Dossier asegura que Carta de Publicidad se fue convirtiendo en una necesidad. Tal afirmación -nos cuenta- surge a partir de que un destacado publicitario cierto día la definiera como una herramienta de trabajo. "Ese es el verdadero calificativo, no es una publicación más, es un texto de consulta, un elemento de trabajo. En cada lugar donde encontramos un ejemplar, hojeándolo observamos que está todo marcado y subrayado."
Quien ha ido acompañando el crecimiento de Carta de Publicidad, cumpliendo prácticamente los mismos años, es el Lapiz de Oro. Un premio muy importante en nuestro universo publicitario, que se otorga a los mejores comerciales, mensualmente para Capital y Gran Buenos Aires, cuatrimestral para gráfica, radio y música publicitaria y semestral para la publicidad creada en el interior del país. Para ello Dossier recurre a una empresa de auditoría que recopila todos los comerciales aparecidos al cabo de un mes. Esta le da el reel a la editorial, que pasa a convocar a un destacado jurado compuesto por unos treinta profesionales de las comunicaciones: telemarketing, publicidad, proveedores, anunciantes, etc., quienes evalúan las piezas para decidirse por la mejor del mes.
"El premio -cita el reglamento para los jurados- tiene valor propio y sirve como escalafón para llegar a la excelencia anual, o sea el premio nacional de publicidad Lapiz de Platino", extendido desde hace ya nueve años a la publicidad de Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay.
Goldenberg se entusiasma al relatar detalles de esta fiesta del Platino. "Anualmente la editorial convoca a dos mil personas del medio, a reunirse en el Hotel Internacional Sheraton. Una vez registrados "los jurados" en un prolijo padrón electoral, se les entrega la boleta para que efectúen su voto. Así se elige el preciado Platino, con el voto directo de la gente".
Para Goldenberg es un premio muy importante también por la misma forma en que se lleva a cabo la elección. Primero -dice el hombre "Dossier"- porque no hay ficción, segundo no hay lobby posible dado que son dos mil personas votando, y tercero porque se elige entre comerciales que han ganado el Oro mensual en sus respectivas categorías.
Pero los reconocimientos de Dossier no pasan sólo por los preciados metales hechos lápices. Ha implementado desde el año pasado -detalla Goldenberg- un adicional, el premio "Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones".
"Agrupando quince categorías, el Jerry Goldenberg ha dado en seleccionar anualmente para cada una de ellas, el mejor profesional en publicidad, marketing, medios de comunicación, comercializadores de medios, directores de cuentas y demás expertos de las comunicaciones".
Lo más interesante del premio -agrega finalmente Roberto Goldenberg- es la forma de elección: "La editorial el año pasado pautó la terna en la distintas categorías mediante llamados telefónicos. Este año para armar la terna hemos utilizado además el servicio de email. Una vez publicadas todas, hacemos una boleta de voto, la que completa y cerrada, se envía a una empresa auditora. El día del evento -que este año será el 23 de noviembre- se devela cada ganador". El reconocimiento a Jerry Goldenberg, pasa a ser de esta forma un reconocimiento más a aquellos que con excelencia, han sabido marcar la diferencia en las comunicaciones . Algo bien suyo y desde entonces, bien nuestro.

Cobertura: Gabriela Laino
Redacción: Julio Fredes
Fotografía: Cristian Ortega