Un Grito en la Pared

Con sus bondades estéticas y su carácter atemporal, el afiche cumple en el pasar de los años con su misión fugaz de captar la atención del público en fracciones de segundo, permaneciendo en su soporte original durante un tiempo muy breve.
De nacionalidad Inglesa, surge a fines del siglo XV. Básicamente tipográfico, en blanco y negro, el afiche esbosó sus primeros colores con el fránces Jean Alexis Rouchon, quien trasladó a la publicidad las técnicas que ya habían hecho posible trabajar con grandes superficies en los papeles pintados. Posteriormente, a mediados del siglo pasado, fue consolidado en la versión moderna con todas sus virtudes e impactantes particularidades, por otro francés, Jules Cheret.
Fue así como las grises paredes de las calles de París pasaron a convertirse en coloridas imágenes que promovían grandes tiendas, teatros y espectáculos circenses. Luego los nuevos sistemas de impresión, los volvieron mucho más atractivos y llamativos para la artística mirada francesa.
Un europeo, Abraham Moles, en su libro "El afiche en la sociedad urbana" (Editorial Paidós, Buenos Aires, 1976), da a conocer la filosofía del género del afiche, puntualizando que "de hecho, la visión se hace totalmente clara en 1/5 de segundo, el ámbito específico de un anuncio de esta clase llega hasta los 2 segundos. En 1:10 se produce el fenómeno de enganche, tiempo que no basta para comprenderlo; durante el resto, y hasta los 2, se extiende el tiempo de explotación."
El afiche en la Argentina tuvo su edad dorada a principios de siglo extendiéndose hasta los años ´40. Fue en la segunda mitad de la década del ´20 que alcanza su fogosidad, coincidiendo con la llegada al país del francés Lucien Achilles Mauzán, quien estableció en su estadía por Buenos Aires, su propia empresa creativa de anuncios.
Para Alberto Borrini el aporte realizado por Lucien Achilles Mauzán a la concepción del género fue sumamente considerable. Su slogan era "La idea es todo". Es a él, según Borrini, a quien se le debe una de las más notables definiciones del afiche, sustentado en que éste es nada más y nada menos que "Un grito en la pared".

FUENTE: ESCRITOS VARIOS DE ALBERTO BORRINI