EL FESTEJO DE TODOS

Como cuando tuviera que enfrentarse al blanco del papel para plasmar el objetivo del primer trabajo de publicidad que le pautaran en la publicidad que le pautaran en la Escuela Carlos Ibos, Marcela Salinas, tomó el grabador que pasaba de mano en mano de sus compañeros de cursada, y se animó a romper el silencio de la inesperada entrevista. "Llegaron diciéndonos que teníamos que hacer el trabajo rapidísimo. Fue una revolución". Entre tanto, Aldana Díaz atajó para su equipo, "pero lo hicimos con muchas ganas. Fue igual que estar en una agencia y fue importante entra en ritmo; darse cuenta de lo que es tener un trabajo de un día para el otro".
Iniciado el desafío de la entrevista, la camada de nuevos publicistas se pusieron a trabajar y como si fuera una tormenta cerebral, no pararon de detallar lo que sintieron, lo que descartaron, lo que pusieron y lo que quedó definitivamente montado en los cuatro paspartou: los primeros trabajos profesionales de los chicos de la Ibos.
"El objetivo era que teníamos que comunicar una fiesta, más que el Día de la Publicidad en sí". Para Germán Giunta "lo que estuvo bueno es que era la primera vez que hacíamos un trabajo para alguien que no fueran profesores. Lo iba a evaluar gente del ámbito. Era más presión. Lo tomamos más profesionalmente. Pusimos lo mejor". Julieta Cabrera intervino rápidamente explicando que "encerrar lo que es la publicidad en una sola pieza era muy difícil. Quisimos poner el concepto de lo que era el placer de hacer la publicidad para todos, no solamente para un creativo... Entonces, hicimos una comparación: La publicidad es como hacer el amor, apenas la pensás tenés ganas de hacerla. El placer de hacer la publicidad y el placer cotidiano... Y el pla cer de haber sido ganadora.
Para la otra pieza del equipo de Julieta se orientaron por el lado de la trayectoria. "Hasta dónde llegó la publicidad después de tanto laburo de un montón de gente ". Así quién hubiera imaginado que la publicidad llegaría tan lejos, quedó expresado en un afiche de vía pública en la luna. "Quisimos mostrar el laburo de toda la gente que hizo que ahora tengamos una razón para festejar. Nosotros también queríamos llegar, por eso lo hicimos así, como un sueño".
Ahí no más se plegó Gastón Ferera diciendo que "cuando intentamos enfocarlo por el lado de la historia surgieron un montón de ideas basadas en distintas publicidades y queríamos enfocar lo que sería la publicidad en una sola. Al tratarse de una fiesta de la publicidad en general, jugábamos con un montón de contras".
Teníamos que tratar de condensar en una gráfica a todas esas personas que están dentro de la comunidad, agregó Marcela, que aprovechó la nueva intervención para comentar una de las obras de su grupo: "la nuestra era un chico con una camisa abierta que mostraba su pecho, sobre el que decía: "Los que amamos la publicidad la llevamos adentro", y abajo un remate, "Adentro del Sheraton"-decía "Adentro del Hilton", porque en principio allí
se haría la fiesta-.
Fue ese doble juego del adentro-adentro".
Para Natalia De Masi, integrante del equipo del afiche en la luna, "era un poco difícil llegar a la idea global de la publicidad y ponerla en un solo símbolo. Pero como la cara-pantalla es la más conocida, ni bien la gente la ve se da cuenta que se trata de publicidad".
Julieta volvió a ponerse al frente del equipo de la publicidad ganadora, asegurando que lo más difícil fue "separar lo que es la publicidad de lo que la gente siempre ve y como esto iba orientado a gente que hace publicidad, a la que vende siempre, no era fácil atrapar a alguien que atrapa a otros todos los días. Fue una doble carga, el target al que nos dirigíamos y separar la publicidad de lo que es una marca o una agencia... Para Aldana el peso doble residió "en la exigencia del tiempo y en el hecho de que la persona que te iba a juzgar es el profesional al que le vas a dedicar el resto de tu vida".
Natalia confesó que sufrieron una confusión; "nos dirigíamos más al día del publicitario y no al de la publicidad; los mensajes eran "festejemos nuestro día" y en realidad nosotros festejamos gracias a lo que hacemos pero no es sólo nuestro día. Es el Día de la Publicidad en general; el día de la agencia en total.
Gustavo sumó la idea del cuarto afiche: "con Germán hicimos una horca donde decía "en el Día de la Publicidad, este 4 de diciembre, no te cuelgues solo", porque – como agregó Aldana –anteriormente era un día que celebraban todos por separado; así la idea de esta reunión se completo con el remate que rezaba "Festejemos juntos el Día de la Publicidad"... En ningún momento quisimos matar a nadie. Sólo rematar la idea.

OPINIONES SALPICADAS

Los inquietos publicistas del nuevo siglo, no pudieron acotarse hablando sólo del famoso día. Como un nuevo objetivo, señalando con menos tiempo que el pautado para su primer serie de avisos, se volcaron a opinar del mundo en el que elegimos las mejores piezas para dejarlas picando a modo de popurrí.
"Muchas veces veo un comercial y pienso que yo pude haberlo hecho mil veces mejor. Otras veces ves comerciales que te dejan con la boca abierta y decís ¡que bárbaro, jamás se me hubiera ocurrido!. Debemos reconocer que hay gente que tiene más talento que otra y eso se ve reflejado.
Nosotros le habíamos mostrado un montón de producción para uno de los trabajos y resultó que querían algo menos producido... Creo que lo de la publicidad varía un montón; depende del mensaje, del cliente, de quién lo vea, de la plata. No sólo del creativo."
"Se está haciendo mucha publicidad no para vender un producto sino para ganar premios. Muchas agencias se dedican a hacerse publicidad ellas mismas por medio de la publicidad de sus clientes. El Cliente que tiene un poquito de conocimiento del tema, sabe que lo están estafando... Logran ganar un premio pero pierden un cliente. Muchas veces por eso se pierde la venta del producto... Si querés presentarte como agencia, hacelo de otra forma.
Sin embargo la gente dice que la publicidad es buena siempre en función de lo creativo. Si te mataste de risa o te hizo llorar es buenísima, y a veces ni siquiera se acuerdan de la marca.
La publicidad está muy saturada porque la gente todos los días está expuesta a mucha publicidad. Así, si hacés una pieza para ganar un premio y no tenés una buena idea, la gente pasa de largo en la calle o hace zapping en la tele. Hay tanta publicidad que si no haces algo bueno, que pegue en serio, que la gente lo vea, perdieron plata por nada."
"Como publicitario tengo que reconocer que cuando me pongo a navegar en internet y saltan mil banners, es molesto. Pero es una nueva forma de llegar a millones de personas. Aquí también hay que tener cuidado con la saturación. Por otro lado me parece que la publicidad en internet está bien dirigida a la temática de los sites. Y está bien focalizada y segmentada. Pero es sólo un medio alternativo.
En Argentina hacen falta controles de todo tipo en internet. Se podría controlar, cobrar y utilizarlo para otro tipo de actividades. Se debería hacer un control como el que se realiza en cualquier otro tipo de medios."
"La publicidad está siendo muy utilizada para la política. Un político es un producto más. Estamos vendiendo un producto o un servicio. Un presidente no es un presidente, es un servicio más, un servicio que nos brinda promesas. Es una persona que ofrece sus servicios para ser presidente.
Digamos que se quiere disfrazar todo lo que es la política con la publicidad. Se quiere pintar la política.
Como estamos bastante descreídos de todo... Creo que allí la publicidad ya no vende, sino trata de convencer.
El vacío de la política lo llena la publicidad".