Siendo la ética un valor que debe regir la vida en convivencia de todos los seres humanos por igual, el Cip no podía quedarse sólo en su aplicación en el quehacer publicitario en general o en las prácticas comerciales en particular. Por ello, al llegar a nosotros los "Principios que guían al periodista", junto a las "Buenas preguntas para hacer buenas decisiones de ética" -notas publicadas en Prensa País-, quisimos hacerlas llegar a nuestros lectores, para sumar una nueva herramienta que no sólo pueda servir a los comunicadores sociales sino a toda la comunidad publicitaria, en la cual sentimos la responsabilidad de bregar por los principios éticos que hace 35 años hicieran nacer nuestra entidad.

-Manténgase informado continuamente para que le sea posible de una manera clara y convincente informar, atraer la atención, y educar al público en asuntos de importancia.
-Sea honesto, justo y tenga valor para recopilar, reportar e interpretar la información exacta.
-Proporcione voz a aquellos que no la tienen.
-Haga responsables a los poderosos.

-Proteja con vigor el papel de responsabilidad imprescindible que tiene la prensa libre en una sociedad abierta.
-Busque y disemine las perspectivas en competencia sin dejar que lo influyan indebidamente quienes usen su poder o su situación en oposición al interés público.
-Manténgase libre de asociaciones y actividades que podrían comprometer su integridad o manchar su credibilidad.
-Reconozca que las buenas decisiones de ética requieren responsabilidad individual y esfuerzos de colaboración.

-Tenga compasión con aquellos afectados por sus acciones.
-Trate a las fuentes de información, a los individuos y a sus colegas como seres humanos con derecho a respeto, no únicamente como medios para obtener sus fines periodísticos.
-Reconozca que recopilar y reportar información puede causar daño o desasosiego, pero ponga lo negativo en la balanza escogiendo alternativas para maximizar su meta de decir y difundir la verdad.

BUENAS PREGUNTAS PARA TOMAR BUENAS DECISIONES DE ÉTICA.

1. ¿Qué es lo que yo sé? ¿Qué necesito saber?
2. ¿Cuál es mi propósito periodístico?
3. ¿Cuáles son mis inquietudes éticas?
4. ¿Cuáles políticas de la empresa y códigos o guías profesionales debería considerar en este caso?
5. ¿Cómo puedo incluir a otras personas, con perspectivas diferentes e ideas diversas en el proceso de decisiones?
6. ¿Quiénes son los interesados-aquellos que estén afectados por mis decisiones? ¿Cuáles son sus motivaciones? ¿Cuáles son las legítimas?
7. ¿Qué tal si los papeles fueran invertidos? ¿Cómo me sentiría yo si estuviese en el lugar de alguno de los involucrados en la noticia?
8. ¿Cuáles son las posibles consecuencias de mis acciones? ¿A corto plazo? ¿A largo plazo?
9. ¿Cuáles son mis alternativas para maximizar mi responsabilidad de decir la verdad y minimizar el daño que pueda causar?
10. ¿Puedo yo justificar completamente y de manera clara mi modo de pensar y mi decisión? ¿Para con mis colegas? ¿Para los interesados? ¿Para con el público?