EL OJO DE IBEROAMÉRICA
Reflejar a los Mejores

El Hotel Hilton de Buenos Aires fue la sede elegida para la III edición del Premio Internacional "El Ojo de Iberoamérica" presentado por la revista video LatinSpots, el 23 y 24 de octubre. En el marco del concurso que distingue a los que hacen la mejor publicidad de la región, se realizó el ciclo de conferencias "La creatividad está en todas partes" de la que participaron destacadas figuras argentinas y mundiales, entre ellos los brasileros Washington Olivetto y Marcelo Serpa; el nacional Fernando Vega Olmos y el americano Keith Reinhard.
En la búsqueda por defender y ayudar a construir la identidad latina, "el Ojo 2000" plasmó aquí su mirada: reflejar la capacidad de la iberopublicidad.
"El Ojo" es el único festival que no premia trabajos sino a la gente que trabaja, bajo la consigna "no premiamos una idea, sino todas". Cuando en 1999 Latin Spots festejara sus cuatro años trabajando por la publicidad iberoamericana, se decidió a crear este "concurso diferente" para distinguir a las personas –hoy también agencias y anunciantes- que lograron posicionar a la publicidad latina entre las top mundiales. Y como el mérito corresponde a las piezas humanas, el "Ojo" supo estimular a los profesionales que durante el último año se preocuparon por generar ideas y conceptos originales, premiando la labor de Creativos, Directores de Cine, Agencias y Productoras de Iberoamérica y los mismos rubros de cada uno de los países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, Estados Unidos (mercado hispano), México, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela. En esta edición además se integró la categoría "Mejor Anunciante".

El jurado, integrado por once de los mejores publicitarios de cada uno de los países participantes, votó en las dos categorías para galardonar a Almap BBDO (Agencia), Marcello Serpa de Almap BBDO Brasil (Director Creativo), Flehner Films de Argentina (Productora), Simon Bross (Director de Cine Publicitario), Renault (Anunciante), BBDO (Red de Comunicación), por Iberoamérica. En tanto en Argentina el Ojo fue para Agulla & Bacetti (Agencia), Ramiro Agulla (Director Creativo), Flehner Films (Productora), Marcelo Szechtman (Director de Cine publicitario) y Renault (Anunciante).

Entre los conferencistas internacionales se destacaron Washington Olivetto, Presidente y Director General Creativo de W/Brasil quien disertó sobre la "Comunicación premiada por el público". Por su lado Keith Reinhard, Ceo y Presidente de DDB Worldwide USA, lo hizo sobre "Creatividad e internet, los nuevos horizontes de la publicidad". Desde la productora Cuatro Cabezas, el creador de "Cuál es" y "CQC", Mario Pergolini, aseguró en su charla que "Serás lo que debas ser o no serás nada", mientras Fernando Vega Olmos, Presidente y DGC de Vega Olmos Ponce, se dedicó a "Enfocar la marca". Para dar el toque original Darío Lanis y Juan Cravero, socios y DGC de Craverolanis EURO RSCG, hilvanaron imágenes y máximas propias de "Fútbol y Publicidad", junto a la joven troupe de la agencia creativa. Para cerrar el ciclo, Marcelo Serpa, CEO y DGC de Almap BBDO Brasil, reconocida como la mejor agencia del mundo en Cannes 2000, explicó "Por qué Brasil".