TRABAJO Y CREATIVIDAD DE EQUIPO
Con el Sello CraveroLanis

Craverolanis EURO RSCG surgió, en la versión Cravero, en función de dos cosas: "Tiene que ver con una política que está llevando a cabo el grupo EURO RSCG a nivel mundial en relación a la demanda de los clientes. Los clientes reclaman la especialización. Así, tanto el grupo EURO como otros grupos de comunicación, tienden a dividir lo que se llama la agencia integral. Lo que antes era la agencia integral compuesta por distintos departamentos como el marketing, el de publicidad, el de Medios y otros, ahora pasan a ser compañías independientes con tecnología y capacitación especializada".
Feliz de la decisión, Cravero explicó que "cuando le sacás todas estas divisiones o áreas a la agencia, lo único que te queda es la agencia tradicional, la esencia tradicional de la agencia que es la creatividad". Lo que vos tenés que ofrecer es creatividad, aseguró para remarcar que "es en función de todas estas modificaciones que el grupo decide abrir una agencia especializada en creatividad". Sin disimular su aporte, Cravero indicó que si bien Lautrec EURO era una agencia con alto perfil creativo, "muy innovadora, una marca muy instalada, la verdad es que nunca había logrado tanto como en los últimos dos años con nuestra gestión como directores generales creativos".
"Ahí tenés las dos cosas –cerró la idea- la tendencia de EURO mundial y la performance creativa que nosotros tuvimos en los dos últimos años. Eso los llevó a proponernos estar en el nombre de la compañía y marcar bien este rumbo de agencia especializada. Esto de ponerle el nombre de los creativos a la agencia es una tendencia mundial, es una forma de posicionar agencias específicamente orientadas a lo creativo".
Quisimos saber si la dupla siente que al poder dedicarse sólo a lo creativo, se sacó una carga de encima, pero no fue así: "Ahora lo que viene es una profundización del proceso creativo. Tenemos que ser más creativos todavía porque solamente nos vamos a dedicar a eso. Eso es lo nuestro", haciendo una salvedad, "cuando digo creativo es en término amplio, en todos los órdenes del negocio. No sólo cuando hacés una campaña publicitaria sino cuando tomás un montón de decisiones".
Darío Lanís aseguró, que en CraveroLanis no hay estrellas. "Nosotros dos somos los líderes de un equipo. En todas las compañías alguien tiene que ordenar el trabajo y llevarlo adelante. Nosotros somos en este caso los conductores pero creemos que las únicas estrellas en la agencia son las marcas".

Luego de años de trabajar juntos, ¿cómo es la relación casi matrimonial que los une?, nos atrevimos a preguntar. Para Darío, "los equipos evolucionan cuando el complemento es cada vez mayor, cuando el entendimiento es mejor. Hay una comprensión tal que nos miramos y ya sabemos si la cosa va". Y mirando a Juan dijo, "no estamos mimetizados, no somos lo mismo, nos complementamos. Y a través de los años nos hicimos más amigos. Empezamos siendo un equipo y ahora nos sentimos muy bien y muy cómodos trabajando".
Juan expresó que "eso es indispensable. Pensá que llegamos a la agencia a las nueve de la mañana de cada día y con suerte nos vamos a las diez de la noche, cuando no nos tenemos que quedar para una presentación importante y salimos a las tres de la mañana o no dormimos". Además, "si tenés en cuenta que prácticamente no tenemos feriados, a lo que le sumamos muchos fines de semana en la agencia, te imaginás que la única solución es llevarse bárbaro. Si no, no podría funcionar, no evolucionaría. Eso se vería en el trabajo".
Si de relacionarse se trata, el tema se perfiló por el lado de los clientes. "Ya lo habrás escuchado muchas veces, pero la verdad es que nos sentimos socios de nuestros clientes. Con muchos de ellos tenemos una relación extraordinaria, no parecida a la típica versión cliente-agencia. Tenemos de alguna forma una relación personal. Nos sentimos muy juntos en algunos proyectos. Sentimos que si les va bien a ellos, nos va bien a nosotros. Y ellos piensan exactamente igual. Puede sonar cursi, pero es así". Por eso, como aseguró Darío, "nosotros tenemos que conocer perfectamente las marcas para la que trabajamos, tenemos que sentirlas, profundizar fuertemente en ellas. Tenemos que conocerlas incluso más que a nosotros mismos. Y decimos también que si no tenemos una buena idea, no tenemos absolutamente nada".

CraveroLanis tiene sus máximas, pero también sabe que no deben ser rígidas: "Intentamos ser muy abiertos. Estamos preparados para cambiar en cualquier momento. Por eso, si bien tenemos algunas normas que rigen la manera en que trabajamos, nuestra filosofía, nuestra forma de ver la publicidad, no es una cosa estática y cerrada. Surgen nuevas leyes y hay otras que se caen. Ese nivel de apertura es el que le reclamamos a todos quienes trabajan con nosotros".
¿Se sienten LA Agencia Modelo para Latinoamérica que establece EURO RSCG?. Cravero responde: "Eso de ser la agencia modelo, no sé. Siento que estamos haciendo un muy buen trabajo y me quiero concentrar en eso, en hacerlo mejor aún.
Me pongo muy contento cuando la Advertising Age nos elige entre las diez agencias más creativas del mundo y que finalmente nos termina nombrando como la número uno de Latinoamérica. Me pone muy contento haber sido la agencia más premiada en Cannes o en el FIAP 2000. Pero lo que más feliz me pone es sentir que hacemos un buen trabajo y empujamos para hacerlo mejor todavía".
Siento que nuestros comerciales son más difíciles de encasillar, indica Darío en relación a las agencias que se transforman en un hit tras sus avisos. "No podrías reconocer una creatividad y decir es CraveroLanis. Me parece que hay otros que tienen una identidad definida atrás del comercial". Nosotros –volvió a marcar Juan- tratamos que las única estrellas sean las marcas. De que lo único que recuerde la gente sea la marca del cliente que trabaja conmigo. Creo que en muchos casos lo logramos".
Siento –Juan Cravero- que hay muchas agencias argentinas que están comandando la creatividad nacional y por eso argentina está siendo escuchada en el mundo. Tenemos varias agencias que lo están haciendo, como VegaOlmosPonce, Agulla y Bacetti, Young & Rubicam, como Ratto, como CraveroLanis.

"Nosotros, de la crisis tratamos de hacer una oportunidad. En un momento de crisis podés quedarte llorando y con los brazos cruzados o podés pisar el acelerador y darle para adelante". La frase de Juan Cravero nos dio pie para obligarlos a resumir adónde van en esta picada: "Esperamos mantener algunas de las cosas que logramos. Esperamos ser mejores, progresar. Queremos ser más creativos todavía. Se puede. Hay que trabajar. Somos apasionados con lo que hacemos. Y cualquier logro que hayamos conseguido es en base un muy fuerte trabajo nuestro y de todo el equipo de la agencia.

Reportaje: Gabriela Laino
Fotos: Cristian Ortega