Ética Correspondencia
Dos
hombres del ámbito, dos caras visibles de empresas que se interesan por
la actividad, se comunicaron con el Cip por situaciones diferentes pero
que remiten al mismo objetivo, el nuestro, la ética en la práctica comercial.
El primero de ellos, Eduardo Costamagna, titular de una agencia
de publicidad de la ciudad de Pergamino, luego de haber navegado por el
sitio del Cip en internet, vuelca en su carta la experiencia adquirida
en años de trabajo en esa región, proponiendo que todos tratemos de mejorar
la actividad con conductas morales. Por su parte, Eduardo Vilcinskas,
un socio de la entidad que por aspectos económicos ha dejado de serlo,
se acerca a nosotros con una actitud tan ética como responsable, su compromiso
como actor de la comunidad publicitaria.
"... Lo que veo que no es distinto
(en Pergamino y en la capital federal) es la serie de conductas antiéticas
que ustedes –según he leído en vuestro sitio- combaten con convencimiento
y han sido la razón de la fundación del Cip.
Podría aquí escribirles mi propia "enciclopedia" de una
variada gama de desaguisados de la actividad publicitaria en Pergamino
y buena parte del interior que conozco, pero no quiero aburrirlos, buena
parte de lo que les contaría ya lo sabrán y, además, no varía mucho de
lo que llamaría una constante falta de valores y finalmente estupidez
de la forma de hacer negocios en la Argentina.
Estoy convencido que buena parte de las causas de nuestro subdesarrollo
se debe a estas vivezas criollas que muchos las aceptan como válidas,
a fuerza de haberse criado entre ellas, y que –hoy por hoy- son una
de las causas de nuestra falta de competitividad ante el mundo y la prueba
irrefutable que la corrupción está en todos y cada uno de los agentes
económicos. Por qué no habría de estar en la actividad publicitaria?
No quiero que se me confundan estos pensamientos con resignación.
Tratemos de mejorar, aunque sea para nuestros hijos...
Volviendo al mercado publicitario, quiero destacar que también,
en los últimos diez años (al menos en mi región), muchos medios han "perdido
los estribos". Radios, tanto AM como FM, revistas, periódicos, TV
cables, diarios y diariuchos, con dignas excepciones que confirman la
regla, están dejando mucho que desear. Tampoco aquí quiero aburrirlos
con detalles. Pero notaron, por ejemplo, que la mitad de los medios no
tienen tarifa impresa? Y los que la tienen es para violarla casi siempre?
Que, además, las políticas de bonificaciones son "según la cara del
cliente" y dejan descolocadas a las agencias?
Claro está, por supuesto, que en esta "melange" todos
tienen sus serios justificativos- Y muy sólidos: yo diría que –donde
yo conozco- el 90 por ciento de las personas que venden publicidad son,
por lo menos, poco serios.
En este contexto, no resulta raro que algunas empresas anunciantes
se aprovechen de la situación de las más diversas formas, como para completar
el círculo vicioso de la decadencia: la orquesta sigue tocando, todos
bailando como podemos, sin darnos cuenta que la que pierde es la actividad
misma: la publicitaria (según mi opinión una de las más hermosas actividades
económicas).
Me imagino, de antemano, demasiado pequeño para formar parte del
Cip, pero quiero que me consideren vuestro amigo, entusiasta defensor
de lo que ustedes defienden, colaborador desinteresado por lo que pudieran
necesitar de mi y un lector y difusor de todas las noticias que me quieran
mandar.
Atentamente.
Eduardo Costamagna"
"Lamento
profundamente el desenlace que produce mi preocupante estado económico
financiero.
Después de 18 años de Empresa pasar por estos momentos es muy duro,
pero he sentido el apoyo de ustedes y de otros tantos miembros de la comunidad
publicitaria hasta los límites en que han podido manifestarlo.
Estoy comprometido en salir del problema y hacer frente a todas
las obligaciones contraídas.
Espero que pronto pueda comunicarles que voy a saldar nuestra deuda
con ustedes y ojalá pueda nuevamente pertenecer al Cip.
Atentamente,
Michael
Vilcinskas
Presidente
(M. Vilcinskas & Asociados S.A.)"
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