FEDERICO DE OROMI CONECTADO CON OPTIMISMO Y EMPUJE
PRAGMA Nueva Generación

Empecemos por el final de la nota. Federico de Oromí sostuvo su optimismo. "La tendencia de Pragma para este año es positiva. Es un año para crecer". Es que así se inició para la agencia al sumar nada menos que la cuenta de Samsung. Oromí aclaró que esto será así, no porque ahora la red FCB que los nuclea ha sido comprada por el holding Interpublic –el más grande en comunicaciones-, sino porque Pragma está "muy competitiva en este mundo tan competitivo".
Para catalogar el momento que vive la agencia, el hombre Pragma aseguró que están "en una nueva etapa, una reformulación, una redefinición de Pragma. Es la nueva generación de Pragma. Una re Pragma como diría un chico".
Y, seguidamente, sin ningún problema se manifestó como "el más viejo de la agencia". Es que el promedio de edad de sus integrantes es muy joven; "no llega a los treinta". Para decirlo de otra forma, "hay un recambio generacional que se viene dando en los últimos tres o cuatro años". Eso es evidente porque los trabajos realizados tienen un aire renovado; poseen la frescura que el propio mercado demanda a la publicidad nacional.

Pragma, que ya tiene 26 años de vida desde que la iniciara Oromí- hace 19 que está asociada a la Red FCB, que lleva adelante su política de comprar agencias locales exitosas, como es el caso.
Así Oromí recordó los éxitos: "En 1998 ganamos el premio a la mejor agencia de la red. Y además el mismo año ganamos por el mejor spot FCB del mundo por el comercial de OREO, Hermanos, que dicho sea de paso ganó todos los oros del mundo".
Porque aquella "fue una campaña muy emotiva, donde queríamos transmitir el liderazgo de una marca como es Oreo -la galletita más vendida del mundo- que tiene más de cincuenta años en EEUU y acá hacía tan sólo uno se había lanzado". Para el comercial que continúa grabado en cada uno de nosotros, lo que buscaba Pragma era "transmitir cómo se come esta galletita en los EEUU: se hace el twist, se pasa la lengua o se moja con leche. Esto era una historia de amor entre dos hermanos, uno de ellos down, a quien su hermano mayor le enseñaba todo ese rito".
Fue una película muy impactante donde se hicieron "todo tipo de pretest previos para saber que no estaban cometiendo ningún error. Hasta tal punto llegó al corazón que no necesitó ningún tipo de mensaje: "no hay una palabra, no hay un slogan, no hay un título. Todo es la historia donde simplemente Oreo está presente", apuntó.
Para confirmar que luego de un año tan exitoso, se puede seguir manteniendo posiciones, Oromí rescató que desde la agencia crearon "todas las campañas para Nabisco de Latinoamérica y muchas de las campañas para Compaq y para Ceras Johnson. Argentina es cabecera creativa para esas tremendas cuentas. Y para muchos peach que se dan en Miami o EEUU, somos elegida para representar a FCB". Volviendo al ranking, Pragma siempre se situó entre las diez primeras agencias y continúa bien posicionada en el cuarto lugar del ranking oficial.

Desde mediados del año pasado no son sólo una agencia de publicidad. "Somos una empresa de servicios. A nuestros clientes le damos asesoramiento integral en comunicaciones". Poseen FCB Direct, Promoción, y otra parte dedicada a Producción e Internet digital. "Salvo Relaciones Públicas y Prensa, que no está integrada a la estructura, tenemos todo", señaló Oromí.
También aseguró que este formato de Comunicaciones Integrales "no es sólo una propuesta de la agencia sino un requerimiento de los clientes. Ellos demandaban tener un solo interlocutor. Incluso tenemos internamente estructurado un planning team que agrupa todas las áreas bajo un coordinador que establece la mejor recomendación en materia de comunicación, en cómo invertir el presupuesto anual de cada cliente".
¿Sería como el jefe de gabinete de Pragma FCB?, le consultamos. "Exactamente –reconoció-. "Si no ha habido cambios esta mañana, somos el Colombo de nuestros clientes, que es lo que queremos y con esa filosofía estamos trabajando desde mediados del año pasado".

El año pasado fue duro para todos los mercados, detalló. "Un año donde la inversión publicitaria bajó; no podría ser de otra manera en un país que lleva tres años de recesión. Pero igual nosotros tuvimos un buen año. Ganamos dos clientes importantes: Banco Río –como agencia local- y Compaq –por la Red FCB-. También UADE sobre fin de año".
Volviendo a la historia más reciente de la agencia, Oromí recalcó que "en este 2001 lo más importante es haber ganado la cuenta de Samsung. Se ganó mundialmente en New York para atender una campaña Corporate pero después cada país tomó la decisión local y nosotros fuimos elegidos como agencia tras una presentación, por Samsung de Argentina". Y lo más importante de la Red FCB es que hace quince días Interpublic compró el holding dueño de FCB, "con lo cual hoy pertenecemos a Interpublic, el número uno en comunicaciones en el mundo, que tiene tres grandes cadenas: McCann Erickson, Lowe-Lintas y FCB Worldwide". Desde FCB estamos contentos –abundó- porque a partir de esta compra va a ser una Network; es la número uno en EEUU y está en 96 países y va a quedar independiente en todo el mundo. Ahora tenemos dos agencias primas hermanas, McCann y, en este caso Agulla & Bacetti y Vega Olmos".
No pudimos dejar de preguntarle si a Pragma le costó remontar esos premios del 98 y los éxitos siguientes. Negativa total: "Este año fuimos la segunda agencia más premiada en el Festival de New York con un comercial de Páginas Doradas en dos categorías. Así que hemos tenido muy buena performance... fuimos una de las cinco agencias más premiadas".
Pero Pragma "no trabaja para los premios". Para Oromí los premios "son sólo una parte de esta profesión; vienen, motivan a los creativos, a los clientes, permiten viajar, intercambiar ideas, te enriquecés... Te conectás mucho más con el mundo estando una semana en un Festival, que solamente viendo un reel de comerciales premiados". Los publicitarios –agregó- si en algo tenemos que estar es precisamente, conectados con la realidad y con el mundo". Esto que ya el fundador de Pragma tiene bien en claro.

Si de conectarse con la realidad se trata, cómo no hablar de política en la Argentina, ¿no? "Creo que el país a partir de Cavallo y la apertura está sintiendo que los políticos empiezan a escuchar las necesidades reales. Hasta ahora los políticos se han escuchado a sí mismos; se han hecho sus propias preguntas y sus propias respuestas estando totalmente ajenos a la realidad que nos toca vivir. Siento que ahora, esta gran alianza o unión de los argentinos como propone de la Rúa conceptualmente es lo correcto, pero para hacer cosas distintas no para hacer más de lo mismo".
Como tantas veces nos ha ocurrido a los argentinos, "recién al llegar al borde de la catarata, actuamos. Es un ejemplo clásico de que hasta que no estamos con el agua al cuello, no reaccionamos. Eso nos pasó con muchas decisiones económico políticas importantes. Espero que no nos ocurra más. Que seamos capaces de prever, planificar un país, hacer política en serio", afirmó el "Presidente" –de Pragma por supuesto-.
El concepto quedó bien en claro... Si la política emparcha es porque nosotros también emparchamos, porque, como dijo Oromí, "los políticos salen de nosotros, los militares salieron de nosotros. Los políticos son y no son una casta diferente porque también el ser político significa asumir ser dirigente de un país y dar consignas y establecer horizonte. Si bien no soy político, tengo mucho que criticarle a los políticos, argentinos como yo: creo que han dado horizontes muy personales, muy pobres, muy miopes. Aún cuando en muchos casos hay buenas excepciones, en los últimos tiempos lamentablemente las excepciones no hicieron la diferencia".

"Voy a hablar de la publicidad argentina", insistió el Federico de Pragma, y lo dejamos: "Está entre las diez mejores del mundo. Es muy talentosa. Nuestros creativos lo son. Tenemos hartos ejemplos de la presencia mundial de la publicidad argentina. Somos exportadores de creatividad".
Eso no fue todo para Oromí. "Somos exportadores de talento en todas las actividades. El problema de los argentinos es que no nos organizamos como comunidad. De allí la frase de Borges que "somos un país de habitantes y no de ciudadanos". Hay muchas cosas que nos faltan madurar o elaborar. Y ¡guarda! que soy argentino, soy nacionalista, soy fanático de mi país. No quiero parecer quejoso simplemente. Me quejo por lo que todos sabemos, que deberíamos estar mucho mejor de lo que estamos".

Reportaje: Gabriela Laino
Fotos: Cristian Ortega