La edición 2001 del Festival Iberoamericano de Publicidad no sólo se superó con la cifra de inscripciones -más de 5600 piezas- o con los tres conferencistas internacionales como Dan Wieden, Ken Cato y Marcelo Lacerda, o con el nuevo sitio web www.fiap.com.ar, sino dando la nota con el show nacido del "reportaje a la publicidad" de Jorge Guinzburg junto a los cuatro talentosos argentinos Carlos Baccetti, Darío Lanis, Ernesto Savaglio y Rodrigo Figueroa Reyes, al mejor estilo de "La Biblia y el Calefón". La Argentina fue primera en el ranking por países.DM9DDB de Brasil lideró el ranking de agencias. Le siguió Craverolanis Euro RSCG, la agencia nacional más premiada.
Como en años anteriores el Cip estuvo allí con su stand desde el cual tomó contacto con los asistentes de la región, acercándoles el desempeño de nuestra institución en el mercado publicitario. Además cubrimos todas las conferencias y fuimos participantes del festival, presentando nuestros avisos "Sida-Vida" en la categoría Servicios de Bien Público; e "Invierta en el Cip", y "Así Cip, así no", en la categoría Imagen Institucional.

Cada año el Fiap convoca a más de dos mil representantes iberoamericanos y más de cuatro mil trabajos, de habla hispana y portuguesa. Cada nueva edición se ha transformado en la referente de la publicidad latina, marcando la tendencia de los diversos festivales internacionales.
El 24 de abril con un cóctel realizado en el Marriot Plaza Hotel de la ciudad de Buenos Aires –donde se llevó a cabo el evento- y con la asistencia de más de mil invitados, dio comienzo la edición 2001 del Festival. En Gráfica se presentaron casi tres mil avisos y en Televisión más de mil seiscientos.

PRIMERO ARGENTINA

Luego de varios años, Argentina, a pesar de no ganar ningún Grand Prix, lideró el festival en el ranking por países. Obtuvo 18 Oros, 22 Platas, 24 Bronces y 106 finalistas sobre un total de 765 piezas inscriptas; es decir, 22,22% de eficacia. La agencia nacional más premiada fue Craverolanis Euro RSCG. Su comercial "Fangio" para la Enciclopedia Visual de Clarín obtuvo el oro en su categoría y en campañas.
El Gran Prix en TV se lo llevó Tandem Campmany de España para Audi A4 de Vaesa por "Sueños". En Gráfica fue para DM9 DDB de Brasil para insecticida de Cloros/SBP por "Planta".

En TV: Ratto BBDO para Yogur Yogs de Sancor por "Remeros". Y&R para Polvo Pédico de Scholl por "Pies". Y&R para Institucional de Pirelli por "Frenada". Argentina Cine para agendas digitales de Casio por "Taxi". Craverolanis EURO RSCG para Enciclopedia Visual de Clarín por "Fangio". Craverolanis EURO RSCG para Enciclopedia Visual de Clarín por "Voto-Illia-Fangio"(campaña).
En Gráfica: Del Campo Nazca para tomates de Parmalat por "Tomate". Grey para Pringles de Procter & Gamble por "Infinito". Craverolanis para 206 GTI de Peugeot por "Peaje". Y&R para Tulipán de Kapelco SA por "Revancha". Bares Publicidad para Ciclo de cine de Teatro Pas. por "Balazo".
En total, en el rubro de Técnicas de producción audiovisual, la Argentina obtuvo siete oros, ocho platas y cuatro bronces. "Superhéroe", de Vegaolmosponce para Axe, fue el comercial más ganador de la categoría.

SHOW CON GUINZBURG

La "Biblia y el Calefón" –en su "Reportaje a la publicidad"- tuvo invitados a cuatro de los mejores publicitarios nacionales, para deleite de los internacionales concurrentes al festival. Una buena forma de mostrarle al mundo un formato creativo muy nuestro, donde el humor hace gala con un Jorge Guinzburg perspicaz, a tono con los invitados de lujo y con nuestros valores culturales traídos de la mano de un hombre que sabe bastante sobre la "Biblia junto al calefón".
Los cómplices de Jorge Guinzburg para dar lugar a este show del Fiap fueron Carlos Baccetti (vicepresidente y director general creativo de Agulla & Baccetti), Rodrigo Figueroa Reyes (presidente y director general creativo de DDB), Darío Lanis (presidente y director general creativo de CraveroLanis Euro RSCG) y Ernesto Savaglio (director general creativo de Savaglio TBWA).
Las anécdotas se sucedieron, mientras algunos de los mejores trabajos publicitarios de los cuatro salieron a la luz: "Hermanos" de Pragma FCB para Oreo, "La llama que llama" de A&B para Telecom, "Factura" de Craverolanis Euro RSCG para Mundo Celular, "Gueropa" de A&B para Renault Clío MTV y "Ciego" de DDB para Trenet.
Como no podía ser de otra manera, broma va, broma viene, las anécdotas personales de los invitados despertaron las risas y el interés de los asistentes, transformados en televidentes "en vivo" del programa de Guinzburg. La fobia de Lanis a los aviones, la primera "increíble" renuncia de Figueroa Reyes, cómo Savaglio volvió de Miami tras sufrir un colapso nervioso por un episodio policial y la forma imposible en que Agulla y Baccetti ganaron la cuenta de Banco Itaú, fueron alguna de las estampas anecdóticas que Guinzburg supo hacerles contar.

DESIGN, SO WATH?

El diseñador gráfico australiano, Ken Cato –director de Cato Desing y titular de la Alianza Internacional del Diseño- dictó la primera de las conferencias programadas. Aquí algunas de sus mejores frases:
"El diseño es para diferenciar un producto del otro dentro del mercado. El diseño es rápidamente copiado o replicado en el mundo y encima es mejorado. Por eso creo que lo que ya se buscó de una manera, ahora hay que buscar una manera diferente". "Un cliente una vez me dijo que en el futuro sólo dos cosas van a interesar en el negocio. Una de ellas será, por supuesto, la forma en que se entrega un producto o se presta un servicio. La segunda tiene que ver con el diseño. La idea es que tenemos que apostar a ello. Estos aspectos tienen influencia sobre el personal, sobre los clientes y, en definitiva, sobre el resultado final".
"Se hace interesante un comentario de Robert Hyit quien dice que hace quince años las compañías competían el puesto, en la actualidad se trata de la calidad y mañana será el diseño". "No se trata de gastar más dinero sino de gastarlo inteligentemente. Cuando hablamos de diseño nadie pregunta cuánto éste podrá aumentar el resultado final. Todo el mundo cree que el diseño cuesta mucho dinero y, realmente, no es verdad. En los negocios hay presupuesto para todo". "También tenemos barreras transculturales que debemos atravesar. No es sólo un idioma el que tenemos que escuchar todos los días, son muchos más. La realidad muestra que el diseño facilita mucho la comunicación, mucho más que un lenguaje verbal". "El rol del diseñador es tener en cuenta los atributos disponibles. Se trata de utilizar la inteligencia en el diseño para hacer que las estrategias de marketing de las marcas sean bien visibles".

¿CUÁL ES EL PUNTO?

Lo más destacado de la conferencia de Dan Wieden -uno de los creadores de la reconocida Wieden & Kennedy y actual presidente-, quien hiciera famosa a la marca Nike-, titulada "What’s the point of all This?, fue para nosotros el cierre. Dirigiéndose a los presentes, la mayoría jóvenes publicitarios, sostuvo: "El mundo va a ser lo que será. A uno le guste o no, será así. Pero, en mi opinión, uno tiene la obligación de no asustarse ante él. La única amenaza real de todas estas consolidaciones y de la globalización es olvidar que nosotros interesamos, que somos importantes. Ustedes son importantes. Nuestras voces, extrañas como suenen, quizás sean las voces que otras personas necesitan con desesperación escuchar y tienen que estar presentes en sus trabajos. Y quiero tener una relación con una marca que sea algo que se acerque a lo humano, no que se acerque a una persona que ha sido creada para cumplir con un modelo comercial específico.
La única manera que podamos animar este tipo de marcas es tener claridad con respecto a los valores básicos. Necesitamos encontrar personas creativas que estén interesadas y deseosas de internalizar los valores básicos en las marcas. Esas personas podrán hablar en nombre de esas marcas. Las burocracias no crean marcas. Las marcas son construidas por personas que están bien despiertas y que no tienen miedo a experimentar. Las marcas tienen su secreto real: son construidas por personas que tienen respeto y afecto genuino por las personas con las que están hablando, y con el producto del que están hablando".

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