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JULIO 01 <
Editorial |
Albert
Camus, escritor francés, premio Nobel de
Literatura en 1957, en cierta ocasión , expresó:
"Me horrorizan aquellos cuyas palabras van
más lejos que sus actos".
Nada más exacto para describir la situación
actual de nuestro país, donde todos debemos
dedicarnos a reemplazar nuestra retórica
diaria contra el político de turno y concentrarnos
en nuestra actividad específica.
Así, en el Centro de Informaciones de Publicidad
nos hemos abocado a concientizar a los lectores
y oyentes de las campañas publicitarias que
hemos lanzado en estos últimos meses y que
se detallan en las páginas 9 y 21 con relación
a un aspecto que cobra vital importancia y se resume
en una sola palabra: prevención.
Entendemos que, si todos hiciéramos el ejercicio
de actuar preventivamente en nuestros actos comerciales,
ya sea analizando detenidamente a un potencial cliente
mediante la solicitud del informe comercial pertinente
como el control de las referencias particulares
que nos brinda, la morosidad disminuiría
notablemente.
Es por ello que una de las tres piezas que conforman
la nueva campaña del Cip hace referencia
a que PREVENIR ES AHORRAR.
Pero como los actos comerciales no pueden estar
desvinculados de los actos humanos y, entendiendo
que la principal causa de muerte de los porteños,
de acuerdo a las últimas estadísticas,
es el SIDA, hemos reforzado la difusión de
la pieza gráfica denominada SIDA/VIDA.
El concepto PREVENIR ES CURAR es fundamental para
comprender porqué el Centro de Informaciones
de Publicidad no debe estar ajeno a este flagelo
y ampliar el espectro de su accionar.
En un hecho que no tiene precedentes en la institución,
esta última pieza participará entre
abril y junio del presente año en cuatro
certámenes internacionales, de la envergadura
del Festival Iberoamericano de la Publicidad, Cannes,
Clio Awards y The One Show.
Nos enorgullece sentirnos representados mediante
una campaña de bien publico de tal naturaleza.
Valery, refiriéndose a Leonardo Da Vinci,
cierta vez expresó: "Lo que queda de
una persona (entidad) es aquello que su nombre hace
pensar".
¿El nombre CIP qué representa para
la comunidad publicitaria?
En la página 11 hacemos referencia al programa
de concientización denominado "Argentina,
de nosotros depende" iniciado por el PNUD (Programa
de Naciones Unidas para el Desarrollo) que tiene
por objeto que los argentinos rescaten los valores
como la solidaridad, esperanza, optimismo y espíritu
de trabajo.
No es casual que ello ocurra en momentos donde dichos
valores se encuentran bastardeados por una actitud
egoísta de "sálvese quien pueda"
que ha llegado a niveles sorprendentes como resultado
de la situación económica en la que
estamos inmersos.
Pero no debemos resignarnos, una cuota de esperanza
ha renacido y debemos luchar para recuperar el tiempo
perdido.
El Centro de Informaciones de Publicidad tiene un
compromiso con sus empresas asociadas de ayudarlas
y orientarlas a fin de transitar con el mínimo
riesgo este precipicio llamado negocio publicitario.
Es nuestro deseo que el nombre Cip refleje vida
ya que no prevenir es acercarse a la muerte física,
laboral, comercial, empresarial y afectiva.
La madre Teresa de Calcula escribió: "La
vida es un reto, afróntalo. La vida es tristeza,
supérala. La vida es una oportunidad, aprovéchala.
La vida es un misterio, devélalo".
Dr.
Marcos Slipakoff
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