Mandato Etico

" ¿Será que la Etica no suma adeptos?, llegó a preguntarse un consejero, desilucionado por la realidad que se vive día a día en el mercado publicitario en particular y en el país en general.
¿Qué pasó? Mejor será preguntarse ¿qué actitud debe asumir el Cip si algún integrante del ambiente de la publicidad "expulsa la ética" para posibilitar negocios personales a costa del resto de sus miembros?
Para peor, la empresa era asociada al Cip, y para agravar, su representante y titular era consejero titular de nuestra entidad. Sí, leyó bien, ERA.
el caso llegó a nosotros a partir de denuncias de socios, sobre el método que Trends Group utilizaba en la captación de clientes.
Seguidamente el Consejo Directivo decidió que la Comisión de Etica debía actuar en el particular. Con todos los antecedentes, se informó al denunciado su situación, el que personalmente dio explicaciones al Consejo, y sumó una carta de descargo.
¿Cómo terminó todo?: la Comisión de Etica, en su tarea de investigar con presición las cuestiones que son de su  competencia, siendo que las empresas asociadas al Cip deben ajustarse a las normas emanadas del Código de Etica, dio al Consejo los detalles de su tarea. Y éste considerando que el denunciado ha infrigido el Art. 8 del Estatuto Social, y el Código de Etica en sus puntos 5º y 6º y 7º, resolvió que corresponde aplicar el Art. 17º del Reglamento Interno, inciso b), que determina su expulsión, agravada por el hecho de ser Consejero Titular en representación de su Firma, al momento de verificarse los hechos.
No es nuestra intención que cada asociada sepa de memoria el Códogo de Etica, pero sí que lo haga efectivo en cada acción, defendiendo la causa común que nos agrupa en el Cip.
No somos paladines de la Justicia del mercado publicitario. Sí hacemos cumplir las normas que rigen a cada miembro integrante, aún si éste ocupa un espacio de decisión, porque prima la igualdad entre los socios, como ante la ley.
La Comisión de Etica, no es un pequeño grupo de ex miembros del Cip. Es una Comisión de Trabajo independiente integrada hoy por cuatro personas que ejercieron funciones de responsabilidad en el Cip, y han demostrado idoneidad, transparencia y honorabilidad en su accionar, para hacer valer en cada caso investigado todo el peso de la ética que sustenta a nuestra entidad.
Nos replanteamos: ¿Será que la ética no suma adeptos?. Definitivamente no es así. La cuestión es que suma adeptos, igual que el Cip continúa sumando socios que sobradamente sustentan nuestras normas éticas. Lo que no suma o mejor dicho, lo que resta es el hecho no mantener la ética vigente en todo momento, es no ser adeptos a respetar comercialmente al prójimo, que para suerte de los muchos integrantes del mercado publicitario, son muy pocos.
Como un mandato superior, entre tantas palabras que tienden a explicar el quehacer de las personas, hoy nos encontramos con que "es la ética quien expulsa a aquellos que no accionan ajustados a ella". Nosotros, seguramente, somos sólo un instrumento.