PREMIO INTERNACIONAL Y CONFERENCIAS "EL OJO DE IBEROAMERICA"
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Con el objeto de posicionar a Iberoamérica entre las potencias publicitarias del mundo y de contribuir a la construcción de una mirada latina de la publicidad mundial, se realizó la IV Edición del Premio Internacional y Conferencias "El Ojo de Iberoamérica".
En el último día del festival realizado en el Hotel Hilton Buenos Aires, entre el 24 y 26 de octubre pasado, se entregaron los Premios a la Trayectoria. Las figuras estelares fueron Ramiro Agulla, elegido mejor director creativo de la Argentina, y Marcello Serpa, el mejor de Brasil y de Iberoamérica. El Gran Prix a la Mejor Agencia del Ojo 2001 de la región se lo llevó Argentina con Agulla & Baccetti. Lo propio ocurrió con la Mejor Productora: Peluca Films, y con el Mejor Anunciante: Telecom Argentina. Del mismo modo el Gran Prix a las Mejores Piezas comerciales de Cine y TV quedaron en el país con: "Bostezo" para Telecom Argentina, "Frenada" para Pirelli y "Pies" para Scholl. ¡Vamos Argentina todavía!.

Los ganadores fueron previamente seleccionados por país para luego ser premiados dentro de la categoría Iberoamérica. Se eligieron primero a los ganadores de los Oros en los distintos rubros, y luego entre ellos al ganador del Grand Prix (ver recuadros).
Dentro del evento no faltaron las conferencias sobre publicidad, creatividad, comunicación, entretenimiento e Internet. Estas tuvieron como protagonistas a los mejores comunicadores de Iberoamérica y del mundo.
Así se pudo conocer "Las Claves de la Agencia del Año en Cannes y en Brasil", con Fábio Fernandes, presidente de F/Nazca Saatchi & Saatchi, quien aportó 8 conceptos estratégicos que a su criterio no pueden faltarle a la publicidad: Simpatía (Tiene que resultar agradable). Inconfundible (Que sea siempre igual). Memorable (Tiene que ser transmitida de boca en boca). Pertinente (Tiene que contener grandes ideas). Liviana (Tiene que ser sencilla). Económica (Tiene que lograr una buena relación costo beneficio). Sorprendente (Tiene que causarle sorpresa al espectador). Y por último: Simple. "Buscamos lo original y no caer en fórmulas. Y por supuesto, lograr primero que el trabajo sea creativo y segundo que dé dinero", enfatizó Fernandes.

Pujol & Bross

"Pensar diferente", no fue inconveniente para que José María Pujol, presidente y fundador de The Farm, agencia asociada al grupo DDB, España, propusiera pensar como otros no lo hicieron hasta ahora en su charla, que llamó "Fresh Thinking".
El creativo español sostiene que para llegar a lo que él propone "se necesita un desarrollo mayor del hemisferio derecho de nuestro cerebro: el lado creativo, intuitivo, y el menos desarrollado". Pujo advirtió que "la forma de desarrollarlo es a partir de la pintura, el
dibujo, la lectura, el cine, y otras tareas que fomenten la creatividad".
Y para que "La vida no pase en vano" la magia de Simón Bross, director de García Bross & Asociados México, se hizo presente explicando a la audiencia su forma de hacer los comerciales y comentó: "Soy un mago que le enseña a otros sus trucos".
Bross señaló al armado del story board como su primer paso. Para el caso afirmó que el tema se centra en convencer al anunciante de que rompa reglas. Aunque seguidamente aclaró: "Pero me pongo de acuerdo con los creativos para hacer comerciales vendibles porque a la larga esto es un negocio. Por supuesto, tratamos de redescubrir, no de copiar".
"Trato de aprender de las ideas, no de pelearme con ellas. Siempre hay que buscar en las raíces de uno, así el trabajo se transforma en el reflejo de uno mismo", profetizó finalmente Simón Bross.

Flehner & Pérez

"Lo análogo y lo digital" del festival estuvo a cargo de Edi Flehner, el reconocido director de cine publicitario, presidente de la productora Flehner Films, quien se mostró convencido de que "si no cerráramos los ojos, no veríamos lo que hay que ver".
En ese sentido Flehner basó su charla en la explicación de dos conceptos en boga. "Lo analógico es aquel material único, que si se reproduce pierde mucha calidad. Lo digital en cambio, permite copias exactas sin perder calidad alguna".
Finalmente y entre otras conferencias, la de Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, marcó el vínculo entre el capitalismo neoliberal y la publicidad actual. Su conferencia titulada "Murió Carlo Giuliani. ¿Murió la publicidad?", haciendo referencia a la primera víctima de la movilización antiglobalización, apuntó a poner en evidencia que en la actualidad el cómo y el por qué de la publicidad cambió a raíz de que la publicidad perdió el sistema que le dio origen: la sociedad de bienestar. "Cuando la publicidad se da cuenta que la gente no puede vivir con entusiasmo, la generación de nuevos productos, la publicidad toma un papel protagónico. De una publicidad introductoria de productos, se pasa a una publicidad que genera realidad", aseguró Pérez.

MEJORES AGENCIAS
Grand Prix
Agulla & Baccetti – Argentina
Oros
Cravero Lanis Euro RSCG - Argentina
DM9 DDB - Brasil
F/Nazca Saatchi & Saatchi - Brasil

MEJORES PRODUCTORAS
Gran Prix
Peluca Films de Argentina.
Oros
Argentinacine - Argentina
Flehner Films - Argentina
García Bross & Asociados - México

MEJOR RED
Gran Prix
Leo Burnett
Oros
BBDO
Young & Rubicam

MEJORES ANUNCIANTES

Gran Prix
Telecom Argentina
Oros
Telefónica de Argentina (DDB Argentina)
Unilever Axe (VegaOlmosPonce)

MEJORES CREATIVOS
Gran Prix
Marcello Serpa de Almap BBDO
Fábio Fernandes de F/Nazca S&S
Oros
Ramiro Agulla y Carlos Baccetti (Agulla & Baccetti) Argentina

MEJORES PIEZAS
Comercial de CINE/TV
Grand Prix
"Bostezo" para Telecom Argentina
Agencia: Agulla & Baccetti
Productora: Argentinacine
Oros
"Frenada" para Pirelli.
Agencia: Young & Rubicam Argentina
Productora: Oruga Films.
"Pies" para Scholl.
Agencia: Young & Rubicam Argentina
Productora: Peluca Films.

Anuncio de Gráfica
Grand Prix:
"Ojos" para SOS Mata Atlántica
Agencia: F/Nazca S&S Brasil
Oros:
"Hombre y mujer" para Pepsi
Agencia: Almap BBDO Brasil
"Planta Carnívora" para Cloros
Agencia: DM9 DDB Brasil

Mejor Spot de Radio
Grand Prix
"Paleteo" para Fundación Filliol
Agencia: Publiart EURO RSCG
Oros
"Paradero" para Soleil Factory
Agencia: Savaglio TBWA Argentina
"Político" para Once
Agencia: McCann Erickson España

Mejor Comercial de TV
(Voto del Público)
"Frenada" para Pirelli.
Agencia: Young & Rubicam
Productora: Oruga Films

Categoría PAÍSES

ARGENTINA
Mejor Director General Creativo
Ramiro Agulla & Carlos Baccetti (Agulla & Baccetti)
Mejor Director de Cine
Peluca (Peluca Films)
Mejor Anunciante
Telecom Argentina
Mejor Productora
Peluca Films
Mejor Agencia
Agulla & Baccetti
Mejor Comercial de CINE/TV
"Bostezo" para Telecom
Agencia: Agulla & Baccetti
Productora: Argentinacine
Mejor Anuncio de Gráfica
"Peaje" para Peugeot 206 GTI
Agencia: Cravero Lanis Euro RSCG
Mejor Spot de Radio
"Desfile" para Carrefour
Agencia: Savaglio TBWA.