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AGOSTO 02 <
Editorial |
Los
Medios en la crisis, El liderazgo de la crisis,
Las comunicaciones y la crisis, La Argentina frente
a la crisis social, Crisis y comportamiento de compra
en la Argentina post devaluación, son algunos
de los títulos que abordamos en esta edición
de Revista Cip, aún a riesgo de ser reiterativos.
Sucede que la crisis, lamentablemente, es la cuestión
recurrente de los últimos tiempos –y
más en lo que va del año- en nuestro
país. Un aspecto que nos es común,
que nos iguala, que no hace distinciones en la mayoría
de los casos, de las actividades, profesiones, edades
o hasta en los estratos sociales –salvando
distancias con la indigencia-. Ciertamente, algo
de todos.
Pues bien, reconocemos el panorama, frecuentamos
sus consecuencias y lidiamos hasta el hartazgo para
mantenernos vigentes en un mercado vapuleado entre
la alta competitividad y la aletargada reactivación
económica.
Mientras que la perspectiva general no es promisoria,
aunque ese ya es otro asunto.
Aún la acepción más europeizada
de la crisis, que la toma desde su aspecto positivo
como la oportunidad para el cambio, conlleva justamente
una dimensión cultural distinta a la autóctona.
Aquí, tal cual sugiere uno de los columnistas
invitados, hace tiempo que no se da una crisis esclarecedora
de ese tipo.
Si algo nos faltaba, tenemos además quienes
creen que la existencia de tremenda problemática
común, como lo es la crítica situación
reinante, los habilita a hacer cualquier tipo de
artilugios comerciales, pese a quien le pese, porque
"todo vale" cuando la coyuntura es caótica.
Por suerte para todos, también están
–estamos- los detractores de esta concepción.
Llegamos aquí al punto que bien se plantea
en nuestra nota central, donde las opiniones de
los responsables comerciales de varios de los Medios
de comunicación del país, demuestran
que aplicando estrategias adecuadas para tiempos
críticos, se puede realizar buenos negocios
en su doble acepción económica y moral.
Dicha temática se desarrolla más ampliamente
en el artículo sobre el Sentido de la ética
empresarial, que evidencia que los negocios y los
valores son aspectos inseparables en tanto la ética
es una dimensión de toda actividad humana.
Si hay otra cuestión abarcativa en esta edición,
es el enfoque resolutivo para los tiempos que corren.
Este sí enlaza una visión optimista,
o más precisamente esperanzada en un horizonte
de construcción común, comunitario,
solidario. Surgen en las notas, temas tales como
las comunicaciones como herramienta superadora de
dificultades empresariales; la solidaridad familiar
fortalecida en la crisis; la conciencia de consumidor;
las reuniones con amigos y familiares en sus hogares,
en un entorno de menor exposición y mayor
contención, como parte del cambio en los
hábitos de consumo tras la crisis. Nada menos.
Desde el Cip entendemos que el cimbronazo que experimentó
nuestro país fue enorme, y los cambios que
sobrevinieron en nuestro vivir diario aún
más, dando lugar a distintos sucesos sociales
inesperados para la mayoría. Entre tanto,
como sociedad, como empresa, como organización,
como individuos, todos estamos a la búsqueda
de cierta estabilidad periódica que nos posibilite
la convivencia con la fluctuante realidad nacional,
a la espera de mejores circunstancias.
Para lograr ese objetivo no debemos dejarnos absorber
por el pesimismo paralizante de algunos o la inobservancia
antisocial de otros, ni dejar librado al azar decisiones
trascendentes para nuestro futuro personal, productivo
o institucional.
Pensamos que será indudablemente aliados
en conjunto, solidarios, trabajando por el bien
común desde esa ética que no se desprende
del quehacer humano, el modo en que logremos revitalizar
los lazos recíprocos perdidos, reconstruir
bases sociales firmes y recrear la conciencia nacional
que tanta falta nos hace para no repetir los desaciertos
que nos llevaron a esta crisis inconcebible.
Sergio
J. Denevi / Presidente
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