SE CREO EL CONSEJO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA
Libre Expresión Comercial

Producto del acuerdo entre la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), entidades que presiden Héctor Del Piano y Luis Mario Castro –respectivamente-, quedó constituido el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) para el tratamiento conjunto de temas de ética en la comunicación publicitaria. Hasta la fecha lo venían haciendo en forma individual.
El preámbulo del "Código de ética y autorregulación publicitaria" que hace a su constitución expresa que "tiene por misión velar por la práctica de la autorregulación publicitaria por parte de los anunciantes, las agencias de publicidad y comunicación y de los medios de comunicación, en defensa de la ética y el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial".

El respeto de la libertad y dignidad de la persona humana, debe ser el deber de todo profesional relacionado directa o indirectamente con las comunicaciones sociales, destaca el exordio del acuerdo.
"Esta obligación compromete al profesional –citado precedentemente- a tomar conciencia de su papel en la sociedad y asumir la defensa de los más altos valores morales y cívicos, no agotando los mensajes en la apariencia de las cosas y llegando, en cambio, a la esencia de las mismas".
Los integrantes de las entidades que forman parte de la CONARP deben asumir que, como tales, cumplen una función en la comunidad que debe ser ejercida de manera en un todo compatible con la responsabilidad social de las mismas, hace hincapié el preámbulo.
"Esta posición obliga a quien quiera que la desempeñe a asumir a la persona humana como protagonista de la sociedad y contribuir a su dignificación, afirmando los principios fundamentales de honestidad, equidad, integridad y buen gusto en todos los mensajes que se produzcan con su participación".
En base a ello –aclara el introito-, las entidades asociadas se obligan a promover entre sus miembros el ejercicio responsable de la autorregulación y el respeto de la sana competencia, velando por ambos con todos los medios a su alcance. "Ninguno de ellos difamará o desacreditará abierta ni veladamente a cualquier otro con mensajes que puedan poner en duda su integridad moral, su honradez, su habilidad o la calidad de sus productos o servicios".
Finalmente el prefacio advierte que "en resguardo del prestigio de la actividad y de los intereses comunes, los integrantes de las entidades asociadas asumen la responsabilidad de competir éticamente, basando su accionar en el mérito profesional.

ANTECEDENTE

El acuerdo de constitución de la CONARP fue firmado el pasado 15 de febrero por Patricio Bonta, a ese momento presidente de la AAAP, y por Luis María Castro en representación de la CAA.
Las tratativas que llevaron a su creación comienzan a fines de 2001 y tienen sus raíces en la "Sociedad Interamericana para la Libertad de expresión Comercial (SILEC)", constituida en agosto de 1992 en Caracas –Venezuela-, por un grupo de publicitarios, anunciantes y representantes de los medios de difusión de catorce países de América Latina. La AAAP es la entidad representante en la Argentina.
La SILEC tiene justamente como objetivo esencial la defensa de la libertad de expresión comercial, mediante la actividad desarrollada a través de los diversos Capítulos en los distintos países. De acuerdo a los lineamientos generales de Autorregulación y Ética Publicitaria, se han constituido criterios de orientación para cada sistema de autorregulación en los diferentes Capítulos, aplicables a cada país integrante de dicha "Sociedad".
En la Argentina, el Capítulo se constituyó el 17 de noviembre de 1998, quedando conformado en principio por la AAAP y la CAA. En ese marco se alcanzó el acuerdo que da nacimiento a la CONARP argentina.

Objetivos

1- Contribuir a una mejor comprensión de la función que cumple la publicidad dentro de nuestro sistema de vida, ejerciendo de esta manera la responsabilidad social que nos compete, como empresarios relacionados con la comunicación.

2- Propender a la dignificación de la publicidad como actividad profesional y como factor positivo y determinante del desarrollo de la comunidad.

3- Contribuir a un buen entendimiento y cooperación entre anunciantes, agencias de publicidad y de comunicación y medios de comunicación.

4- Resguardar el correcto acatamiento a las normas éticas, como el fundamento del buen servicio que la publicidad le debe al consumidor y a la comunidad toda.

5- Intervenir en aquellos conflictos que puedan suscitarse dentro de la actividad para actuar con equidad en defensa de los principios aquí sustentados.

6- Cooperar con las autoridades en la legislación relacionada directa o indirectamente con la publicidad.

7- Contribuir a la formación y perfeccionamiento profesional de la actividad, por intermedio de las entidades asociadas y colaborando con las escuelas y universidades que impartan esta clase de estudios.