ADRIAN SUAR
Soy lo que vi

Presidente de Pol-ka y hoy gerente de programación de Canal 13, Adrián Suar participó del ciclo de conferencias de El Ojo de Iberoamérica hablando de Cine + TV + Publicidad.
Los puntos salientes de esta charla descansan en la incursión de las Publicidades No Tradicionales en la pantalla chica, y en el trabajo que lo lleva a obtener tiras costumbristas ganadoras del tipo Son Amores, Gasoleros, Campeones, Verdad Consecuencia, Poliladron, Culpables o Vulnerables.
Este actor, productor y directivo de TV, tampoco se quedó con la pantalla chica y desde hace algunos años viene haciendo largometrajes como "Comodines", "Cohen vs. Rosi", "Alma Mía" o la premiada "El hijo de la novia". Se animó también a hacer publicidad con Pol-K Comerciales. Y Reveló que ya está exportando contenidos y películas al exterior.
Un exitoso Suar, que no cree en fórmulas mágicas para hacer creatividad en cualquier formato, que pone todo el bagaje televisivo que consumió su generación treintañera, junto a su experiencia actoral y de producción, en este nuevo espacio que transita en "La tele", le contestó todas las preguntas a la audiencia de El Ojo: "Soy lo que vi".

¿Quién no le preguntaría a Suar sobre las PNT si tuviera oportunidad?. "Es un recurso que atrae a los anunciantes, cada vez más presionados por los bajos presupuestos publicitarios", indicó Suar. Claro está que debe existir un equilibrio con la publicidad tradicional, que es la que le proporciona ingresos al canal. Un buen punto para esta nueva actividad artística que le toca desempeñar al renovador de las PNT en Argentina.
Suar reconoció que, en algunos casos, canales y productoras están facturando lo mismo por PNT que por publicidad tradicional. Precisamente una de las preguntas lo llevó a explayarse sobre el tema: "Como televidente cuál es el límite en las PNT?... a mí en particular me cansan... Y ¿cuál es el punto entre la PT y la PNT?"
"Creo que el límite es ese que decís vos; yo también lo siento", afirmó Suar. "Seguramente con una tira con 25 puntos de rating también el anunciante quiere estar –porque- es el target perfecto para anunciar tal o cual producto". Yo –indicó- soy partidario de no llenar el producto de PNT porque llega un momento en que el espectador dice: ‘pero, ¿qué es esto, un programa de televisión o una tanda?’... No me gusta, a mí también me molesta; pero como la decisión no depende solo de mí, entiendo que en épocas difíciles como las que estamos viviendo es muy difícil pasar ciertas cosas". Igualmente, reveló que en los últimos dos meses buscaron "limpiar el programa".

LIMITACIONES

"En lo personal tengo ciertos límites en cuanto a qué cosas pondría y cuáles no pondría en televisión", contestó Suar respecto a los tipos de programas o sus contenidos artísticos. "Pero por otro lado hay cosas que me gustaría hacer ahora que estoy al frente de la dirección artística del canal. Es una experiencia muy buena para el proceso del productor, esto de estar del otro lado del mostrador donde te encontrás con una suerte de cosas que por ahí imaginabas, y ahora el estar me está haciendo madurar y crecer bastante".
Lo que pasa –aclaró el hombre de Artear- que por ahí hoy la televisión al bajar la torta publicitaria de manera escalofriante de lo que fue en el año 98-99-2000 y hasta en el 2001, donde había una torta que en el 99 fue de 350 millones de dólares, en el 2000 de 280 millones, y terminando el 2001 con 220 millones de dólares, resulta que hoy son 30 millones de dólares.... es decir, ¡estamos en problemas, muchachos!
Por si quedaba alguna duda, Suar lo confirmó: "Es muy difícil hacer televisión...depende de los recursos... Yo tengo la esperanza de que el país, que tiene estas cosas que le vienen pasando en los últimos 20 años, que se acomoda, se desacomoda, creo que se va a ir acomodando. En esta crisis cada canal hace –programas- con estos recursos mínimos que tiene".
No faltó el ejemplo, este año ‘Culpables’ no estuvo en el aire: "No lo pude poner por un tema de costos. Este es el límite que tengo para no poder hacer ciertas cosas. Pero es un límite que me pone ‘el país’. Al tener esa torta publicitaria tengo que elegir qué le conviene a la productora y qué le conviene al canal"

CAMPEONES, TESTEOS E INSTINTO

Con ‘Campeones’, ¿te fueron a buscar con una idea o fue tuya?... "Comúnmente trato de buscar ámbitos que me generen un interés para la gente. Cuando fui con la idea de Campeones con el disparador que es el boxeo y siendo que de Argentina han salido infinidad de campeones, me decían que el boxeo en la Argentina está muerto". Incluso –comentó- hicimos testeos de mercado...", que dieron negativo.
Y no faltaron las anécdotas al respecto. "Cuando surge ‘Poliladron’ va a testeo; -el programa- lo habíamos hecho todo en exteriores, y la gente del testeo al menos 4 ó 5 personas decían: ‘la misma TV de siempre, todo decorados....’ La gente no manifestó ahí lo que luego pasó con el programa".
Lo mismo ocurrió con ‘Campeones’. "Algunos decían que era un programa escatológico, con un tipo que hablaba así y con esos pantalones que se ponía... Yo creo que eso fue lo que mató de ‘Campeones’, justamente el ámbito".
Pero los testeos dijeron no, e igual siguieron adelante con el programa: "... Nada es tan lineal –evidenció Suar-. Una cosa es lo que pasa en un grupo de 20 personas que se contagian cuando uno dice que no le gustó, y otra cosa distinta es cuando el aparato de la tele llega a las casas y uno está puertas adentro, está más relajado y no se está en una posición de dar examen a nadie. Ahí es que pasa la verdad".
Para comenzar a manifestar el instinto Suar, él mismo preguntó a la audiencia ¿cuántas veces estás frente a un programa y no tenés explicación, pero hay algo en una historia que te conecta con el personaje?
El fenómeno de lo que sucede entre un aparato de TV y la gente, "es un fenómeno que muchas veces no tiene una razón. Uno maneja sentimientos, maneja energía; la energía que se puede dar por ejemplo en lo que yo manejo que es la ficción, donde de pronto un buen actor te maneja un programa para un lado o para el otro. Y a veces el mismo personaje hecho por otro actor no es lo mismo".
"Poliladron, tu primer serie, ¿cómo lograste convencer al gerente de programación del 13 para que te apoyen cuando los testeos dieron negativo?", llegó la pregunta que podría enfrentar Suar como actual gerente del 13... La respuesta: "En ese momento parece que él tuvo la misma intuición que tenía yo, el mismo coraje, las mismas ganas, y se la jugó..."

IDENTIFICACION

La segunda pregunta del millón: ¿Hay alguna clave, secreto, dato de intuición de cómo ver esas cosas?
"A mí me lo dicta el cuerpo. Yo sé cuando estoy ante un éxito. Pero es una cuestión natural porque me pasa algo que es que no paro de hablar y me muevo como si fuese Sandro, pero no tengo mayor argumento desde el punto de vista teórico", contestó Suar a puro instinto, y siguió: "Yo sabía que con ‘Vulnerables’ los iba a matar. Una terapia, una estructura donde... ¿qué es lo que le gusta ver a la gente?, a la gente le gusta espiar".
Recuerdo –recuerda Suar- la publicidad de ‘No me pidas que cabecee’... tenía un ingrediente muy grande de identificación. Y –volviendo a Vulnerables- en lo que yo hago pie que es la televisión y es contar historias, sabía que tener un grupo de 5 ó 6 personas con un terapeuta, que tengan dificultades, y que en general no hayan hecho terapia, sabía que alguna de esas historias, todos en mayor o menor medida –se iban a sentir identificados-; alguna tía, alguna mamá, sabía que les iba bajar la defensa cuando viera el programa, porque era gente que trataba de tener una vida mejor... Yo siempre quiero contar historias de –parafraseando el bolero- "a mí me pasa lo mismo que a usted".
Y dijo más: "Generalmente lo que uno debe hacer es no subestimar, no creer jamás que uno ahora va a poder explicar cómo se hace la producción, porque así tumbás... A mí las historias siempre se me ocurren de cosas que voy escuchando. Si uno está atento a lo que escucha y ve, siempre hay un disparador".
Pero también se copian programas que funcionaron en otros países, algunos demasiado "textuales", y eso no tiene mucho que ver con el "ver", tal como cuestionó uno de los oyentes de Suar en su charla.
"El que diga que en algo de lo que vio no se inspiró, miente", remarcó Adrián Suar. Y lo explicó: "Para la camada de los que tienen mi edad la TV fue muy influyente por el tema generacional. Con la TV de los 70-80 uno se fue criando con lo que vio. A lo mejor con la licuadora de la cabeza uno va sacando cosas. Eso me ha pasado. Yo soy lo que vi. En la tele, en situaciones de la vida... uno tiene que ser una esponja. Eso es parte de nuestro laburo".

MUY FUERTES

"Generalmente trato de construir personajes", indicó Suar en un pasaje de su charla. Por lo general –amplió- sobre todo en una tira, el tronco de la historia, la estructura, la base vos sabés cuál es. Tenés que tratar de estirar y saber hasta qué punto tirar de la soga y que no se rompa para mantener la atención de la gente. Por eso lo importante de mantener personajes fuertes.
Según explicó, los personajes fuertes atraen al público, y por eso los busca en todos sus proyectos. Su existencia facilita además la instalación de los PNT en el programa y otros formatos publicitarios, tal el caso del personaje de "Martín Marquesi" en ‘Son Amores’ haciendo la promo de Seven Up.
"Con Rey Sol Marquesi -Mariano Martínez- y la gente de 7Up hicimos como un clip con tres temas de él que salió a la venta y quedaron fantásticos. Obviamente que estas cosas surgen solo del éxito de Son Amores". Pero "un programa así se saca una vez cada muchos años. Esas son las buenas consecuencias de poder hacer un éxito de esa naturaleza, el que no viene todos los años".
Este programón es también la consecuencia del objetivo buscado como gerente de programación: "Que Canal 13 tenga más onda, que podamos acercarnos cada vez más a la gente... Buscaba rejuvenecer la pantalla y creí que la historia de un tío y sus sobrinos –como la de Son Amores- podía andar bien". Y anduvo bien; se transformó en el programa televisivo más visto del año 2002.

APUNTES

En pocas líneas, Suar habló de la medición de rating; dijo que está mejor, que hay buena predisposición por parte de Ibope, pero igual falta; que nunca se le puede pedir 100% de eficacia, y que es un tema que requiere inversión.
Habló de los proyectos nuevos, como la miniserie de suspenso donde un nuevo ASTRA es protagonista, la que contó con la inversión publicitaria en PNT y en PT de la automotriz Chevrolet; de la novela del verano con Osvaldo Laport y otras figuras, que se llamará "Soy gitano". Habló de Pol-k y sus extensiones en cine y publicidad, resaltando el equipo de profesionales, y el trabajo que hoy le permite estar exportando programación, películas y contenidos al mundo. Se refirió a la creatividad y talento nacional lo que también compete a la actividad publicitaria: "En nuestro país no existe una relación lógica entre facturación y talento. Afuera nos conocen por hacer cosas grandes con presupuestos ínfimos. Y les gusta como trabajamos". 

Gabriela Laino