ARGENTINA EN EL OJO DE IBEROAMERICA 2002
Hay un Premio en El Ojo 

Organizado por la revista especializada "LatinSpots", el Premio "El Ojo de Iberoamérica" tiene como objetivo reconocer y distinguir la trayectoria, el desempeño y las mejores piezas de las empresas y profesionales de la región que hayan contribuido con un trabajo sólido, constante e innovador al desarrollo de la publicidad de su país posicionando así a Iberoamérica entre las potencias publicitarias del mundo. De esta manera –enfatizan los coordinadores del evento-, "El Ojo" publicitario iberoamericano "busca continuar con el objetivo principal de LatinSpots: contribuir a la construcción de una mirada latina de la publicidad y la realidad mundial".
Esta vista renovada de uno de los encuentros publicitarios más importantes de Iberoamérica se realizó los días 4 y 5 de octubre pasado en dependencias del Hotel Hilton de Buenos Aires. Fue, tal como cita la convocatoria, "un lugar de encuentro ineludible para conocer las nuevas tendencias del sector, capacitarse y compartir experiencias con colegas de toda la región".
El Ojo de Iberoamérica, que se realiza año a año en la ciudad de Buenos Aires, reúne a los hombres clave del negocio publicitario regional. En ese contexto se hicieron presentes los más prestigiosos profesionales de la región, los más importantes hacedores publicitarios del mundo hispano, los Estados Unidos, Portugal y Brasil, para compartir con el público sus experiencias, mostrar las claves de su trabajo y explicar cómo han logrado exitosas estrategias de comunicación, el liderazgo de las marcas que manejan, cómo potencian la inversión de sus emprendimientos y cómo contribuyen a cambiar la forma de pensar la comunicación y el marketing. Entre ellos: Carlos Mouzo, director regional de Leo Burnett Latinoamericana; Juan Carlos Ortiz, de Leo Burnett Colombia; Pablo del Campo, de la argentina Del Campo Nazca y Adrián Suar, presidente de Pol-ka y gerente de programación de Canal 13, quien protagonizó la ponencia más caliente de la primera jornada del festival, y cuya exposición la tratamos en una nota exclusiva en este número de Revista Cip.

PARTICIPANTES Y CATEGORIAS

En esta oportunidad el Ojo sumó nuevos países/zonas participantes, por pedido de sus propios protagonistas. El abanico de países y zonas protagonistas de esta nueva edición de este Premio Internacional de la Publicidad Iberoamericana comprende a: Argentina, Brasil, Centroamérica y Caribe (Panamá, Honduras, Guatemala, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua y Republica Dominicana), Chile, Colombia, Península Ibérica (España y Portugal), Estados Unidos y Puerto Rico, México, Región Andina (Perú, Ecuador y Bolivia), Uruguay y Venezuela. Un cuerpo de 100 jurados compuesto por los más destacados profesionales de cada uno de estos países fueron los encargados de elegir a los mejores del período que comprende entre el 1º de julio de 2001 hasta el 30 de junio de 2002.
Esta nueva y quinta edición de El Ojo de Iberoamérica incorporó tres nuevas categorías de votación. De ahí que el Jurado, además de elegir "la Mejor": Agencia, Director Creativo, Productora, Director de Cine Publicitario y Anunciante para cada país e Iberoamérica y seleccionar "el Mejor": Comercial de TV, Aviso de Gráfica y Mejor Spot de Radio; votó por la Mejor Campaña Regional de TV y de Gráfica; por el Premio a los Mejores Trabajos Interactivos y por el Premio a los Nuevos Talentos.
Como ocurrió en la pasada versión 2001 del Ojo, el Jurado recibió un material de referencia de las empresas inscriptas con la finalidad de conocer de manera profunda y actualizada la labor de las firmas y profesionales del ámbito publicitario que trabajan para que la publicidad de Iberoamérica sea cada día mejor y reconocida en el mundo entero. El material, el cual resultó debidamente evaluado y procesado, fue luego utilizado por los miembros del Jurado al momento de la votación.

LOS NUMEROS DE "EL OJO"

Más de 1600 personas pasaron por el Ojo de Iberoamérica en cada una de sus jornadas. Se acreditaron medios de Argentina, Brasil, Chile, España, Ecuador, México, Uruguay, Colombia y EE.UU. Un total 109 empresas -81 agencias, 28 productoras y anunciantes- presentaron sus piezas en esta 5° Edición del Ojo. La lista está conformada por: 687 comerciales de TV, 456 piezas de gráfica y 176 spots de radio.
Se inscribieron además 52 trabajos en la categoría interactivos y 99 piezas en la de nuevos talentos.
Estos números –según revelan las estadísticas- representan un incremento del 21% de las inscripciones con respecto al año pasado. El aumento no deja de ser por cierto muy importante si se tiene en cuenta el contexto socio-económico actual de la Argentina.

LAS ESTRELLAS DE "EL OJO"

Sin lugar a dudas las estrellas de El Ojo 2002 fueron los conferencistas, líderes en cada uno de sus emprendimientos, quienes compartieron sus experiencias con un público que no se quedo atrás y también quiso su protagonismo, que por cierto lo tuvo.
Así pasaron: Adrián Suar, Presidente de Pol-Ka Producciones y gerente de programación de Canal 13. Miguel Justribó, Socio Consejero Delegado de Cathedral The Creative Center, España. Pablo Monzón, Socio y Director General Creativo de Cathedral The Creative Center, España. Pedro Cappeletti, director creativo de DM9 DDB, Brasil, una de las agencias más creativas e importantes del mundo. David Droga, Director General Creativo de Saatchi & Saatchi Londres, Inglaterra. Carlos Mouzo, Vicepresidente y Director Creativo Regional de Leo Burnett Latinoamérica. Hernán Ponce, Socio y Director General Creativo de VegaOlmosPonce, Argentina. Pablo del Campo, CEO y Director General Creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina. Leandro Raposo, director general creativo de J. Walter Thompson, Argentina. Pablo Stricker, director creativo de J.Walter Thompson Argentina. Pablo Colonnese, director creativo de J. Walter Thompson Argentina. Santiago Lucero, director creativo de J. Walter Thompson Argentina. Y Juan Carlos Ortiz, Director General Creativo de Leo Burnett Colombia.
Títulos como: "Medios a medias", "Cine + TV + Publicidad", "Y la vida sigue", "Estímulos", "Misterios de la comunicación humana: ¿Cómo andás, boludo?", "Romario x Maradona", "Me alegro que me hagas esa pregunta", y "Quiero testear los testeos", fueron el punto de partida de las conferencias.

ARGENTINA

Mejor Comercial de CINE/TV
"Avalancha, Cábala, Yupanqui, Viaje" para Coca Cola.
Agencia: Agulla & Baccetti

Mejor Anuncio de Gráfica
"Esposas" para Pegamil.
Agencia: Ogilvy & Mather

Mejor Spot de Radio
"Maracuña" para Unilever (Axe).
Agencia: Vega Olmos Ponce

Premios a la Trayectoria

Mejor Agencia
Agulla & Baccetti