Publicitaria Crece a pura creatividad

Con el marco de un verdadero show de la creatividad en vivo, las nuevas tendencias en publicidad, marketing, promoción y comunicación, además de seminarios, conferencias, muestras y exhibiciones de creativos, delinearon la VI Exposición Internacional Publicitaria 2002.
La "Creatividad para Crecer", consigna bajo la cual se desarrolló la expo, fue mucho más que una propuesta. La osadía de realizar semejante evento tal como fuera programado el año pasado, asumiendo el enorme riesgo que impone el difícil momento por el que atravesamos, el éxito alcanzado en su sexta versión puso en evidencia que Publicitaria predica con el ejemplo, y crece cada año tras pura creatividad.
Como en años anteriores, el Centro de Informaciones de Publicidad estuvo presente con su stand, consolidándose como institución de servicios del ámbito publicitario y fortaleciendo el nexo con potenciales socios, que hoy ya forman parte del CIP. Además nuestro presidente, el Dr. Sergio Denevi, disertó sobre "Creatividad Comercial para Buenos Negocios".
Publicitaria 2002 se desarrolló en el Pabellón Ocre de La Rural entre los días 2 y 5 de octubre pasado, con el auspicio de toda la comunidad publicitaria argentina, con 115 expositores y la visita de 13.240 personas, entre ellos de Estados Unidos, Italia, España, Uruguay, Chile, Paraguay y Brasil.
Como ocurrió en ediciones anteriores, PUBLICITARIA 2002 hizo su aporte a la comunidad presentando en su jornada inaugural (2 de octubre) la campaña publicitaria "Argentina es Viable", diseñada por un equipo creativo conducido por Carlos Pérez, presidente de BBDO, y Jorge Piñeiro, coordinador de conferencias de la exposición.

LAS MUESTRAS

• Los diarios a través de su historia: Muestra organizada por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas, ADEPA, donde se exhibieron las primeras portadas y piezas publicitarias (49 en total), convirtiéndose en una de las grandes atracciones de la exposición.

• Muestra y sesiones de fotógrafos publicitarios en vivo. Para conocer el backstage de lo que luego será parte del paisaje visual en la ciudad.

• Las Exposiciones Universales (1851-2010). Las que fueron y las que vendrán, como la más grande expresión de una herramienta de marketing y promoción que puede modificar la estructura edilicia y la forma de vida de la ciudad sede.

• Exposición fotográfica de la Asociación de Reporteros Gráficos (40 piezas) y la de Fotógrafos Publicitarios (19 piezas).

• Publicidad francesa histórica. 35 afiches que marcaron tendencias a nivel mundial. Un grito en la pared.

• Salones profesionales de Arquitectura Publicitaria, Diseño Gráfico, e Ilustradores.

• Uno de los ámbitos más visitados fue el renovado Museo de la Publicidad, con más de 2.000 piezas históricas relacionadas con las promociones tradicionales de todos los tiempos de empresas como Quilmes, Coca Cola, Canale, Alpargatas y Geniol, entre otros.

LOS FESTIVALES

Como todos los años, la exhibición de las últimas ediciones de los festivales de filmes publicitarios de Cannes, New York y Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) concitaron la atención de jóvenes publicitarios. Cada presentación tuvo un promedio de 120 asistentes.

• "Las publicaciones especializadas como canal idóneo para optimizar la pauta": Contó una vez más con el apoyo de la Asociación de la Prensa Técnica y Especializada Argentina, quienes hicieron una lúcida presentación de los valores de la Prensa Técnica como medio de llegada a audiencias altamente segmentadas, que redunda en una optimización de la pauta. La charla abarcó también los aspectos creativos esenciales y vistos desde la especificidad de cada audiencia.

• "Mac OS X Jaguar, El Mejor Sistema para Creativos": Una clara e impactante presentación del Ing. Héctor Goldín (Maxim Software), sobre las aplicaciones herramentales de este nuevo producto de APPLE, para facilitar el uso en sus aplicaciones de diseño y publicidad.

• "Creatividad en Promoción. Los casos de los premios CAMPRO rumbo a The Globe Awards": Tuvo el auspicio de la Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional (CAMPRO). Se presentaron 3 distinguidos ejecutivos de empresas de marketing promocional, exponiendo tres de los casos premiados en Argentina y que competirán en The Globe Awards. Así, Gonzalo Martínez Burzaco de Kepner presentó Lavandina Ayudín, Marcelo Ciattina de The News Compañía de Ideas hizo lo propio con Supermercados Toledo y Sebastián Bulgheroni de Store Worldwide a Serenito.

• "El Futuro de los Medios": Impactante presentación de Horacio Castelli, director de Planeamiento de OMD Argentina. En ésta lo sociológico, lo estadístico y el marketing se encontraron para hacer prospectiva sobre el desarrollo de los medios. Castelli analizó los eventos recientes y el impacto que tendrán sobre el requerimiento de contenidos y formatos que los consumidores harán a los medios en el futuro más cercano.

• "Creatividad Comercial para Buenos Negocios": Con este título el Centro de Informaciones de Publicidad, a través de su presidente el Dr. Sergio Denevi, participó una vez más en los ciclos de conferencias de Publicitaria. El contenido de la charla reivindicó el rol del CIP en el asesoramiento y guía para la realización de negocios viables y la importancia de la información que provee para el saneamiento de las operaciones comerciales en el sector. (Ver "Buenos Negocios")

• "Crisis vs. Creatividad": Con esta suerte de confrontación la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) presentó un panel de creativos compuesto por Damián Kepel de Young & Rubicam, Martín Mercado de McCann Erickson Argentina, Darío Lanis de CraveroLanis Euro RSCG y Sergio Polachia de Downtown Publicidad, quienes analizaron la situación actual de presupuestos exiguos y la alta exigencia de efectividad publicitaria. Los excelentes ejemplos (como Tulipán) abundaron.

• "Evolución de las tendencias del consumidor": El invalorable apoyo de la Asociación Argentina de Marketing, hizo posible que Publicitaria 2002 pudiera darse el lujo de presentar a uno de los más reconocidos y requeridos analistas de marketing de la actualidad, el Lic. Guillermo Oliveto, Director General de CCR Argentina S.A.
Oliveto presentó una visión esclarecedora de las tendencias en el pasado, el presente y el futuro que identifican las motivaciones de los consumidores.

• "Taller de Fotografía a modelos en vivo": Un clásico de Publicitaria. Como en ediciones anteriores la Asociación de Fotógrafos Publicitarios se hizo presente a través del conferencista invitado Alfredo Willimburgh, desarrollando una actividad didáctica sobre las técnicas más adecuadas para lograr una foto publicitaria de calidad de publicación.

• "Memoria: El lanzamiento publicitario más espectacular de la historia de la República Argentina: El show de Rambler": Recordando aquellos "buenos viejos tiempos", Roberto Di Chiara del archivo Difilm, trajo esta pieza espectacular que fue el programa de TV de lanzamiento del automóvil Rambler. Casi un centenar de artistas en un espectacular de 2 horas que fue transmitido en cadena nacional.

BUENOS NEGOCIOS

Pensaba –comenzó diciendo el presidente del CIP, Dr. Denevi, en su conferencia titulada "Creatividad Comercial para Buenos Negocios"- que la Publicidad sea un buen negocio debe ser "un compromiso de todos", tal como sostiene el slogan de nuestra última campaña institucional, aludiendo directamente a la ética.
¿Cómo explicar sin vueltas que se pueden hacer prácticas comerciales exitosas siendo éticos y creativos simultáneamente?..., se preguntó el titular del CIP al tiempo que definió: "Hacer buenos negocios sin engaño y sin perjuicio para otros, exige de la creatividad".
Seguramente –argumentó- podamos ver que lo fácil, el camino más corto, el atajo se halle en usos de liviandad moral, recostados en las exigencias de competitividad o en la necesidad de supervivencia empresarial, pero esta prontitud y levedad en la ejecución de negocios suelen dejar finalmente escasos resultados comerciales.
Más adelante el presidente del CIP decía: "Llegada la recesión hace ya cinco años, la fuerza de la creatividad publicitaria argentina no sólo sobrevivió sino que se ganó más que premios internacionales, obtuvo un lugar en el mundo por el que venía trabajando con gran habilidad y no menos esfuerzo. Y está entre las top en los ranking mundiales de publicidad. En este momento, incluso las condiciones económicas de la devaluación sumadas a la existencia de Redes globales de comunicación, permite que seamos exportadores de creatividad al mundo.
En este contexto –agregó Denevi- donde sobresalen los cuestionamientos de la sociedad a la dirigencia y a las instituciones por su escasez moral, nuestro trabajo cotidiano (el del Cip) de perseguir a como dé lugar la ética en las prácticas comerciales del ámbito publicitario, cobra mayor relevancia. Hoy podemos afirmar que nuestro principal valor como institución es la conducta moral que sustentamos.
Refiriéndose a rol del CIP dentro del sector el Dr. Denevi concluyó que "No hacemos marketing comercial, ni creatividad publicitaria, pero estamos allí para que la publicidad sea un buen negocio".
En este sentido y ya cerca del cierre de su disertación sostuvo: "Entendemos que la diferencia entre un buen y un mal negocio comercial en publicidad, puede ser el Cip".