ARGENTINA EN EL FIAP 2003
Campeón Iberoamericano

Con la participación de 22 agencias, tres menos que el país más representado: España, la Argentina que sumó 463 puntos, ocupó el primer lugar en el ranking del Festival Iberoamericano de Publicidad, consagrándose "Campeón" del FIAP 2003, en su 14° edición. El primer lugar en el general de Agencias fue para la argentina Del Campo Nazca S&S con 86 puntos, seguida de sus compatriotas: La Comunidad (61) y Agulla & Baccetti (56). Young & Rubicam (51) y Vega Olmos Ponce (33), en el quinto y noveno lugar, completan las cinco agencias argentinas dentro del "Top Tem" FIAP 2003.
El Gran Prix de Cine y Televisión fue para "Bebe", de la agencia argentina (en parte estadounidense) La Comunidad para el canal MTV. "Esteban", de DDB Argentina para Eveready, se alzó con el de Radio. El de Gráfica se lo llevó la campaña formada por "Banco", "Vereda" y "Cordón", de la agencia brasileña Giovanni FCB para Loteri.

El sábado 5 de abril el Marrito Plaza Hotel era testigo del comienzo "no oficial" del 14° Festival Iberoamericano de la Publicidad "2003", cuando los 17 jurados de Cine-TV, Gráfica y Radio comenzaron a analizar las 2776 piezas que les correspondía: 1445 de Gráfica, 1029 de Cine-TV y 302 de Radio. A estas piezas se le sumaron las 97 inscripciones en Innovación en Medios, 345 en Técnicas de Producción Audiovisual (197 fueron enviadas desde México) y 51 en Internet.
Días después, ya caída la tarde del martes 8 de abril, con un show musical que incluyó la entrega del Gran Sol de Iberoamérica a la agencia argentina Agulla & Baccetti, por sus tres Grand Prix en ediciones anteriores, el FIAP 2003 comenzaba oficialmente. El show a cargo de Peter McFarlane estuvo armado en cuatro bloques dedicados a los musicales "Víctor Victoria", "All that Jazz", "Chicago" y "Evita", que culminó con la interpretación de "No llores por mí, Argentina". El festival internacional se extendió hasta la noche del viernes 11, con la Cena clausura y la entrega de premios a los ganadores de las distintas categorías: Cine y Televisión, Gráfica, Radio, Internet, e Innovación en Medios.
Las conferencias, como en ediciones precedentes, atrajeron la atención de los publicistas de la región, como también de numerosos estudiantes del arte publicitario. "La Nueva publicidad y sus medios alternativos", por Omar Rodríguez, vicepresidente y director de medios globales de The Coca-Cola Company; "Acá y allá -Manual básico para el publicitario latinoamericano en los EE.UU-" con Pablo Buffagni, de Conill Saatchi & Saatchi Los Ángeles, y Favio Ucedo, de Grupo Gallegos; y "La publicidad ha muerto. Viva la publicidad" por José María Pujol, presidente, socio fundador y director general creativo de The Farm, fueron los temas elegidos para esta versión 2003 del FIAP.

Pedro Marcet

Si bien la esencia sigue siendo la misma, los tiempos van indicando modificaciones e incorporaciones, señala el director general del FIAP, el publicista Pedro Marcet.
En ese sentido Marcet advierte que una de esas variantes a partir de esta nueva edición del FIAP es la presidencia del jurado, que hasta la anterior surgía por decisión de los integrantes de ese cuerpo. Ahora esa responsabilidad la asumen los organizadores y es por invitación. Así es como el prestigioso publicitario español y director creativo mundial de Leo Burnett, Miguel Angel Furones, presidente de Vitruvio Leo Burnett y Deputy Chief Creative Officer LB Worldwide, fue designado presidente del jurado Cine-TV, Gráfica y Radio del FIAP de este año.
Por Argentina fueron miembros de jurado en las distintas categorías: Sergio Polaccia, vicepresidente y director general creativo de Downtown, y Martín Mercado, director general creativo de McCann-Erickson, en Cine-TV, Gráfica y Radio. Guillermo Tafet, vicepresidente y gerente general de Starcom Worlwide Argentina, en Medios. Guillermo Tafet, vicepresidente y gerente general de Starcom Worlwide Argentina, en Técnicas de Producción Audiovisual. Fernando Barbella, director creativo de Ogilvy Interactive Worldwide Argentina, en Internet.
Pedro Marcet no duda en afirmar que "todos los años, en el mes de abril el FIAP muestra lo mejor de la publicidad iberoamericana". Para muchos se trata -según Marcet- de cuatro intensos días que "son una verdadera fiesta de la comunicación, pero para quienes estamos en la organización, es un desafío constante".
Uno de los ingredientes más atractivos del FIAP es la exhibición del short list, afirma Pedro Marcet. "Es la antesala de la premiaciones, que, por su jerarquía y por ser el primer festival internacional del año, permite arriesgar interpretaciones respecto de las posibilidades que se abren en otros festivales internacionales, a partir del Gran sol de Iberoamérica y el gran premio del Festival Iberoamericano de la Publicidad".
Si bien los cuatro días que dura el FIAP son la frutilla de la torta, para los organizadores se trata de un emprendimiento que no da respiro, asegura Marcet. "Apenas finalizada una edición, y mientras se pone en marcha la organización de la siguiente, hace su aparición itinerante el Post-FIAP: una prolongación del Festival, para llegar a las ciudades de diferentes zonas geográficas que solicitan su exhibición".
Lo que comenzó en el año 1969 con una acotada presentación en la ciudad de Rosario, en la provincia argentina de Santa Fe, se ha convertido en una atracción, que incluso trasciende el escenario iberoamericano, enfatiza el publicista argentino
En ese sentido Marcet destaca que: "Siempre respondiendo a invitaciones, este año el FIAP fue presentado en Eslovenia, dentro de la programación del Golden Drum, "el festival internaiconal de la nueva Europa". En Alemania, Polonia, Francia, Suiza, Eslovaquia, Hungría y en la citada Eslovenia, se han producido programas especiales para la televisión con los avisos premiados del FIAP. Y en EEUU, el Festival Iberoamericano de la Publicidad fue exhibido en Miami, Nueva York, Texas y Los Angeles, con subtítulos en inglés".
El director general del FIAP, Pedro Marcet, se refirió también a la relación directa que hay entre el Festival Internacional y el crecimiento de Iberoamérica. "El FIAP ha contribuido a elevar el nivel de la creatividad iberoamericana, provocando reacciones favorables en países que no tenían una gran experiencia en festivales publicitarios", concluyó el publicista.

De Acá y de Allá

El "acá" (América Latina) y el "allá (Estados Unidos de América), por uno y otro lado, estuvieron presentes en las conferencias del FIAP 2003. Del tema se encargaron los creativos argentinos Pablo Buffagni (VP y director creativo de Conill Saatchi & Saatchi) y Favio Ucedo (VP y director creativo de Grupo Gallegos y presidente del Círculo Creativo del Mercado Hispano de los Estados Unidos), que dieron numerosos ejemplos de cómo es trabajar en un lugar tan distinto a América Latina, como es el país del norte.
En ese contexto, el doble "Buffagni-Ucedo" compararon, humor mediante, a las directoras de cuentas de acá y allá. A las de acá "les encanta que les digan piropos", mientras que a las de allá, también, "pero para denunciarte por acoso sexual". En ese ambiente graficaron un paralelo entre las presentaciones que se dan en uno y otro país resumiendo que: "Acá se va en auto, allá en avión".
Buffagni y Ucedo se refirieron acerca de "la dificultad que suponen las presentaciones en inglés, a gerentes de marketing que razonan en inglés, de material publicitario que será realizado en español para dirigirse a un público hispano". También hablaron de "la frustración que acarrea muchas veces el fracaso en el intento de imponer un concepto tan simple como que los hispanos no necesitan sólo escenas familiares con la abuelita incluida, mucha sensualidad y gran colorido, y que el mismo nivel de ideas que funciona para el mercado general puede servir perfectamente para el público hispano, siempre que haya una adaptación adecuada".

Viva la Publicidad

"La publicidad ha muerto. Viva la publicidad" anunciaba anticipadamente, el presidente, socio fundador y director general creativo de The Farm, José María Pujol, en el título que presentó su conferencia. Pero Pujol, en sus primeras palabras dejaba en claro que no era tan así, que la publicidad casi había muerto, pero pudo sobrevivir.
Yo titularía mi charla "Cómo la publicidad pudo sobrevivir en las circunstancias que el mercado español experimentó en los últimos cinco o diez años", dijo Pujol. "La experiencia ha generado mucha frustración y mucha decepción en los buenos creativos, que optan por abandonar las grandes agencias e iniciar proyectos propios. En consecuencia, los grandes anunciantes, hoy en España, son atendidos por creativos de segunda línea, y son las segundas marcas las que disfrutan de los mayores talentos".
En ese marco dio la bienvenida "a la era del talento". Es lo que más hace falta -remarcó Pujol-, lo que más piden las marcas, y a la vez lo que más escasea. Dicho esto, Pujol vio como un buen momento para mostrar un pequeño corto hecho en su agencia sobre un poema de Pablo Neruda titulado "Muere lentamente...", en donde al tiempo que se suceden las imágenes, el audio da paso a la voz de un locutor que lee serenamente: "Muere lentamente quien no viaja, quien no lee, quien no oye música, quien no encuentra gracia en sí mismo. Muere lentamente quien destruye su amor propio, quien no se deja ayudar. Muere lentamente quien se transforma en esclavo del hábito, repitiendo todos los días los mismos trayectos, quien no cambia de marca, no arriesga vestir un color nuevo y no le habla a quien no conoce. Muere lentamente quien hace de la televisión su gurú. Muere lentamente quien evita una pasión, quien prefiere el negro sobre el blanco y los puntos sobre las íes a un remolino de emociones, justamente las que rescatan el brillo de los ojos, sonrisas de los bostezos, corazones a los tropiezos y sentimientos. Muere lentamente quien no voltea la mesa cuando está infeliz en el trabajo, quien no arriesga lo cierto por lo incierto para ir detrás de un sueño, quien no se permite por lo menos una vez en la vida, huir de los consejos sensatos. Muere lentamente quien pasa los días quejándose de su mala suerte o de la lluvia incesante. Muere lentamente quien abandona un proyecto antes de iniciarlo, no preguntando de un asunto que desconoce o no respondiendo cuando le indagan sobre algo que sabe".
En otro parte de su exposición, Pujo afirmó que "hoy cualquier lanzamiento genera inmediatamente infinitos productos idénticos. Lo cual nos lleva a la conclusión de que hoy no se compran productos, sino marcas".
De esta forma, siguió diciendo Pujol, "la marca es hoy el único valor diferencial con respecto a la competencia".
Hoy no se trata de tener una franja del mercado, sino un espacio en la mente del consumidor, consideró el publicista. "La ruta necesaria, hoy, es salirse del camino. Las rutas preestablecidas llevan a resultados predecibles. Hace un tiempo, un gerente de marketing me decía que la investigación es como la minifalda: te deja ver todo menos lo más interesante", agregó Pujol.
El creativo de The Farmer (como al le gusta que le digan) consideró que "la credibilidad no se conquista con apariencia, sino con actitud. Para ejemplificar esto, deseo contaros la historia de nuestra primera campaña para los jeans Liberto. Era una marca que había sido joven y fashion muchos años atrás, pero había perdido credibilidad. No se trataba de hacerle un cambio estético, sino un cambio de actitud. Entonces hicimos algo que no fue exactamente publicitario. Conseguimos una enorme repercusión en todos los medios: les enviamos un jean Liberto a muchos líderes políticos españoles y del mundo (Aznar, el Papa, Bush, Berlusconi, etc.), diciéndoles que intentaran, allí dentro (de los jeans), entender que esperaban de ellos los jóvenes".

ARGENTINA CAMPEON "FIAP 2003"

Posiciones Finales: Puesto - País - Puntos

1° - Argentina - 464
2° - España - 315
3° - Chile - 176
4° - Brasil - 116
5° - México - 108
6° - Colombia - 44
7° - Estados Unidos Hispano - 41
8° - Portugal - 33
9° - Perú - 28
10° - Panamá - 21
11° - Uruguay - 14
12° - Costa Rica - 12
13° - Puerto Rico - 8
14° - Ecuador - 6
15° - Rep. Dominicana - 3
16° - Venezuela - 1

AGENCIAS TOP TEN DEL FIAP 2003

Puesto - Agencia, País - Puntos

1 - Del Campo Nazca S&S, Argentina - 86 (Gráfica, 52 - TV, 34)
2 - La Comunidad, Argentina - 61 (G, 16 - R, 11 - TV, 33 - Internet, 1)
3 - Agulla & Baccetti, Argentina - 56 (G, 30 - R, 15 - TV, 11)
4 - FCB Tapsa, España - 52 (G, 17 - TV, 35)
5 - Young & Rubicam, Argentina - 51 (G, 12 - R, 18 - TV, 14 - IM, 7)
6 - Giovanni FCB, Brasil - 51 (G, 45 - TV, 6)
7 - Zegers DDB, Chile - 44 (G, 6 - R, 22 -TV, 6 - IM, 10)
8 - McCann, España - 41 (G, 29 - R, 5 - TV, 7)
9 - VegaOlmosPonce, Argentina - 33 (R, 5 - TV, 22 - Internet, 1 - IM, 5)
10 - Gibert DDB, México - 33 (G, 10 - R, 9 - TV, 14)

Las Argentinos Premiados

Cine-Televisión

ALIMENTOS, COMIDAS, LÁCTEOS
o Oro: "Pantalones", de Del Campo Nazca S&S para Nutrasweet
o Plata: "Sopa de letras", de J. Walter Thompson para Knorr Suiza
o Bronce: "Skaters", de BBDO para SanCor

BEBIDAS ALCOHÓLICAS
o Plata: "Catador", de FCB para El Velazco
o Bronce: "Vodoo I", de CraveroLanis Euro RSCG para Brama

BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS
o Oro: "La última Coca", de McCann-Erickson para Coca-Cola
o Plata: "Amor", de Agulla & Baccetti para Sprite Light
o Plata: "Rosa", de McCann-Erickson para Coca-Cola

ELECTRODOMÉSTICOS, MUEBLES Y ACCESORIOS DEL HOGAR
o Oro: "Pajarito", de Downtown para Electra-Tecnoaire
o Bronce: "Calor", de Downtown para Electra-Tecnoaire

BELLEZA, HIGIENE PERSONAL, COSMÉTICA, PERFUMERÍA
o Oro: "Metamorfosis", de Vegaolmosponce para Axe
o Plata: "Chinos", de Vegaolmosponce para Rexona
o Plata: "Conviction", de Vegaolmosponce para Axe

ARTÍCULOS MEDICINALES Y FAMACEÚTICOS
o Oro: "Velatorio", de Young & Rubicam para Tulipán

AUTOMÓVILES, CAMIONES, MOTOS
o Plata: "Avión", de CraveroLanis Euro RSCG para Peugeot
o Plata: "Despiste", de Agulla & Baccetti para Renault Clio Sony

COMERCIOS AL PÚBLICO, TIENDAS, SUPERMERCADOS, SHOPPINGS Y RESTAURANTES
o Oro: "Brindis", de Young & Rubicam para Los Altos

MEDIOS DE COMUNICACIÓN: TELEVISIÓN
o Oro: "Bebé", de La Comunidad para MTV
o Plata: "Porno", de La Comunidad para MTV
o Plata: "Huele a", de La Comunidad para MTV
o Bronce: "Niñez", de Del Campo Nazca S&S para Turner

MEDIOS DE COMUNICACIÓN: GRÁFICA
o Plata: "Papá", de Leo Burnett para Suplemento Mundial del diario La Nación

ESPECTÁCULOS, ENTRETENIMIENTOS, TIEMPO LIBRE, LOTERÍAS Y JUEGOS DE AZAR
o Plata: "Pajarito", de Del Campo Nazca S&S para Parque de la Costa
o Plata: "Gritos", de Del Campo Nazca S&S para Parque de la Costa

TRANSPORTES, VIAJES Y TURISMO
o Oro: "Roma", de J. Walter Thompson para Aerolíneas Argentinas
o Bronce: "París", de J. Walter Thompson para Aerolíneas Argentinas (Argentina)

COMPAÑÍAS DE SERVICIOS
o Plata: "Mouse", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Turner
o Bronce: "Chat", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Telecard

CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
o Oro: Campaña de BBDO para Sancor Cooperativa
o Plata: Campaña de Vega Olmos Ponce para Axe
o Bronce: Campaña de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Parque de la Costa

CAMPAÑAS DE SERVICIOS
o Plata: Campaña de La Comunidad para MTV

CAMPAÑAS INSTITUCIONAL, IMAGEN CORPORATIVA
o Oro: Campaña de McCann-Erickson para Coca-Cola

Gráfica

ALIMENTOS, COMIDAS Y LÁCTEOS
o Oro: "Gatubela", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Parmalat
o Bronce: "Moby Dick", de Leo Burnett para Kellogg´s - All Bran

GOLOSINAS, CONFITURAS Y SNACKS
o Bronce: "Me das una", de CraveroLanis Euro RSCG para Kissmint

BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS
o Bronce: "Del Pico", de McCann-Erickson para Coca Cola

ARTÍCULOS ELECTRODOMÉSTICOS, MUEBLES Y ACCESORIOS DEL HOGAR
o Bronce: "Censura", de FCB para Samsung

ARTÍCULOS MEDICINALES Y FARMACÉUTICOS
o Plata: "Cocina", de Young & Rubicam para Tulipán
o Bronce: "Cama", de Young & Rubicam para Tulipán

VESTIMENTA, TEXTILES, CALZADOS, JOYAS Y ACCESORIOS PERSONALES
o Plata: "Estómago", de Scarpato para Selulen S.A

AUTOMÓVILES, CAMIONES Y MOTOS
o Oro: "Moto", de Agulla & Baccetti para Renault
o Plara : "Auricular", de Agulla & Baccetti para Renault

SERVICIOS DE BIEN PÚBLICO
o Bronce: "Firmas", de Leo Burnett para Amigos de la Tierra
o Bronce: "Te Piden", de J. Walter Thompson para Ejercito de Salvación

INSTITUCIONAL E IMAGEN CORPORATIVA
o Bronce: "Gardel", de Siete & Media para Gomina

ELECTRÓNICA, AUDIO, VIDEO, COMPUTACIÓN, PILAS, EQUIPOS DE OFICINA
o Bronce: "Vaso", de la Comunidad para Aiwa

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
o Plata: "Bebé", de La Comunidad para MTV
o Plata: "Novio", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Multicanal

ESPECTÁCULOS, ENTRETENIMIENTOS, TIEMPO LIBRE, LOTERÍAS Y JUEGOS DE AZAR
o Oro: "Oso Polar", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Zoo de Buenos Aires
o Plata: "Organos", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Parque de la Costa

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
o Plata: "Papaya", de J. Walter Thompson para Marsans
o Plata: "Argentina", de BBDO para Museo Evita
o Bronce: "libro", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Tren de la Costa

CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
o Bronce: "Cama", "Sillón" y "Cocina", de Young & Rubicam para Tulipán

CAMPAÑAS DE SERVICIOS
o Plata: Oso Polar", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Zoo de Buenos Aires
o Plata: "Novio", "Perro", "Jirafa" y "León", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Multicanal
o Bronce: "Bebé", "Silla", "Conejo" y "Político", de La Comunidad para MTV

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y DE IMAGEN CORPORATIVA
o Bronce: "De verdad", de McCann - Erickson para Coca Cola

VÍA PÚBLICA, VALLAS Y OUTDOOR
o Oro: "Vieja", de Agulla & Baccetti para Renault
o Plata: Bomberos", de Agulla & Baccetti para DirecTV
o Plata: "Oso Polar", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Zoo de Buenos Aires
o Bronce: "Auricular", de Agulla & Baccetti para Renault

Radio

BEBIDAS ALCOHÓLICAS
o Plata: "Moussette", de Young & Rubicam para Cervecería Quilmes SA
o Bronce: "Tarantella", de Young Rubicam para Cervecería Quilmes SA

AUTOMÓVILES, CAMIONES Y MOTOS
o Oro: "Zapiola", de Agulla & Baccetti para Renault

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
o Plata: "Mundial", de La Comunidad para Revista Rolling Stone
o Bronce: "Azafata", de La Comunidad para Revista Rolling Stone

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
o Bronce: "Cuartos", de Graffiti D'Arcy para Club Med

CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
o Oro: "Esteban", de DDB para Eveready
o Plata: "Mix", de Agulla & Baccetti para Renault Clio Sony
o Bronce: "Moussette-Flamenco-Taran", de Young & Rubicam para Cervecería Quilmes SA

CAMPAÑAS DE SERVICIOS
o Bronce: "Azafata-Mundial-Simpson", de La Comunidad para Revista Rolling Stone
o Bronce: "Vas directo", de Agulla & Baccetti para Metrovías

JINGLES Y MÚSICA PUBLICITARIA
o Oro: "Himno", de Young & Rubicam para Cervecería Quilmes SA
o Plata: "Himno", de Vega Olmos Ponce para Axe

Innovación en medios

VÍA PÚBLICA
o Plata: "Prohibido", de FCB para SC Jonson

MEDIOS COMBINADOS
o Plata: "Conviction", de VegaOlmosPonce para Axe

AUSPICIOS
o Oro: "Día de la madre", de Young & Rubicam para Cervecería Quilmes