GRAND PRIX PARA LA COMUNIAD
Una vez vi MTV

El Grand Prix en TV del Fiap edición 2003 correspondió a "Bebé", el comercial realizado por La Comunidad para el canal de música MTV. "Bebé" integra una campaña que iba a salir en México, pero que al encausar un factor común de la región, se extendió para toda Latinoamérica.

En noviembre pasado, en la noche estelar de los Video Music Awards, La Comunidad pudo presentar la campaña de TV, vía pública y gráfica. En esa oportunidad, José Mollá explicó que "cuando MTV nació, revolucionó la televisión. Cambió la manera en la que veíamos televisión. Los videos de música sumados al diseño de pantalla del canal, plantearon otra dinámica, otra gráfica, otra estética. Fue muy fuerte. Y a pesar de que el contraste con lo que había en esa época marcó más la diferencia, la actitud del canal hoy es la misma".
"MTV nos llamó para trabajar en una campaña Institucional para México. La idea era volver a retomar la base de lo que hizo a MTV lo que es hoy: la actitud.", dijo José Mollá. Desde este punto de partida, surgió la idea de revalorizar el efecto que provoca en quien lo ve. Y era interesante simplificarlo y potenciarlo al máximo: "Aunque hayas visto el canal sólo una vez, ya es suficiente para que incorpores y entiendas su actitud.", agregó el otro responsable de la agencia, Joaquín Mollá, que también explicó la fuerza que cobró el slogan "Una vez vi MTV": "Junto a la gente de MTV descubrimos un dato que reforzaba aún más este concepto: en México hay alrededor de 100.000.000 de habitantes y sólo 4.000.000 tienen cable, o sea sólo el 4 % tiene acceso a MTV. Esta falta de acceso a cable genera en mucha gente esto de haberlo visto pero no tenerlo: "Una vez lo vi.".
Por el anunciante MTV, Cristian Jofre comentó que mientras iban desarrollando la campaña junto a la gente de La Comunidad, "todos sentimos que esta plataforma funcionaba para todo Latinoamérica, la actitud, el poco acceso que hay al cable, todo funcionaba para la región. Al final estábamos tan conformes con el trabajo terminado que decidimos que la campaña saliera en todos los países de Latinoamérica."

Ficha técnica

Título: Bebé
Anunciante: MTV
Producto: Institucional
Tema: Una vez vi MTV, "BEBE"
Agencia: La Comunidad
Dir. Gral. Creativo: José Mollá/ Joaquín Mollá/ Cristian Jofre (MTV)
Dir. de Arte: Luis Ghidotti /Federico Callegari / Ricky Vior / Mariano Cassisi
Redactor: Matías Ballada / Leo Prat /José Mollá / Joaquín Mollá
Dir. Gral. De Cuentas: Rafael Barbeito/ Ariana Birencwajg
Prod. por agencia: Facundo Pérez (La Comunidad) / Fernando Lazzari (MTV)
Productora: Wasabi Films
Director: Diego Kaplan
Productor Ejecutivo: Hernán Zayas
Jefe de Producción: Claudia Ferrero
Asistente de dirección: Alvaro Hernández
Director de Arte: Mariana Brick / Micaela Saiegh
Edición: Videocolor
Sonido: La casa Post Sound
Responsable por el anunciante: Cristian Jofre / Fernando Lazzari
Medio / País: MTV / Latinoamérica
Duración: 53"