A&B / Lowe

Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, iniciaron un repliegue estratégico de la agencia que lleva sus nombres, cediendo el control a manos de Luis Brusco y Maximiliano Anselmo, como paso previo a un traspaso del control accionario de la compañía a sus socios ingleses del grupo Lowe. Los cambios incluirán un nuevo nombre para la agencia, que en el corto plazo incorporará la marca Lowe a su razón social. En la actualidad, Lowe controla un 44% de Agulla & Baccetti, después de que este año concretó la compra de un 4% adicional del paquete accionario que estaba en manos del tercer socio de la dupla creativa, Luis Brusco. El restante 56% está repartido entre Agulla (que conserva la mayor cantidad de acciones entre los socios locales), Baccetti y el propio Brusco.... Feliz unión!!!

A&B / J&J

Agulla & Bacetti ganó la cuenta de Johnson & Johnson para atender sus marcas de toallitas femeninas Carefree, tampones OB y J&J Baby. Luis Brusco, socio y director ejecutivo de Agulla & Baccetti, confirmó que la agencia ganó la atención de este importante cliente, cuenta que estaba a carga anteriormente de Vega Olmos Ponce. La importante marca internacional trabaja con Lowe en muchos países del mundo... Juntos!!!!

Euro RSCG / Blockbuster

Euro RSCG Argentina desarrolló una nueva campaña gráfica para Blockbuster Argentina con el objetivo de revalorizar el alquiler de videos, apelando a los sentimientos. Partiendo del concepto "Las películas las alquilás, las historias te las quedás", la campaña cuya primera pieza es ET, juega con el hecho de que hasta las cosas más casuales, como una mancha de café, pueden hacer recordar a grandes clásicos del cine. La campaña continua con otras películas memorables como Titanic y Matrix...

Graffiti D'Arcy / Easy

Easy festeja su cumpleaños envolviendo sus ofertas para regalo. Un mensaje de vía pública es el inicio de la campaña realizada por Graffiti D'Arcy para Easy Home con motivo de su décimo aniversario, que incluye once comerciales de televisión. La cadena Easy, que comercializa todo tipo de productos y materiales para el hogar y la construcción, cumple diez años de operación en la Argentina. Como comienzo de los festejos, los afiches de ofertas que cubren la ciudad de Buenos Aires aparecieron envueltos en papel de regalo... Ofertas regaladas para festejar!!!

22° Premio El Cronista

El 5 de septiembre cierre la inscripción para participar en la edición 2003 del Premio El Cronista a la Publicidad Institucional. El galardón pretende exaltar los grandes trabajos de comunicación publicitaria tendientes a reforzar el concepto de Empresa, la magnitud de su presencia en la sociedad productiva, la significación de sus mensajes, la rendición de cuentas ante la sociedad del valor de su presencia en el mercado. Y la posibilidad de dotar a las empresas de un medio de expresión masivo, en cualquier tema que sea propicio para cumplir con esos fines superiores. Las piezas, en las categorías Radio, Gráfica, Vía Pública/Publicidad Exterior y Cine/TV, pueden ser inscriptas por las agencias de publicidad, los anunciantes o las compañías productoras.Podrán participar piezas publicadas por primera vez entre el 21 de septiembre de 2002 y el 5 de septiembre de 2003, en cualquier medio de la Argentina. Los mismos deberán ser entregados entre el 28 de julio y el 5 de septiembre de lunes a viernes de 10 a 13 hs. y de 15 a 18 hs. en Av. Paseo Colón 746 1er. Piso. Para mayor información: 4121-9292 o vía e-mail a premio@cronista.com

Fernández Mendy / Grey

Alvaro Fernández Mendy se suma a Grey WorldWide Argentina. Deja la presidencia de Bates y a partir de agosto y asume formalmente la vicepresidencia de Grey Argentina y de la dirección general y dirección general creativa de Grey Worldwide Argentina. Esta designación se enmarca dentro de la re-estructuración de Grey Argentina en varias de sus divisiones operativas. Alvaro Fernández Mendy cuenta con una trayectoria de más de 15 años en el mercado publicitario, habiendo pasando por varias de las principales agencias Argentinas - Ratto BBDO, Young & Rubicam, Casares Grey y Graffiti DArcy-. Este último tiempo ocupó el cargo de Presidente y Director General Creativo de Bates Argentina, además de ser el Business Manager Creative Director de BAT en Argentina. A lo largo de su carrera desarrolló trabajos para marcas reconocidas como Volkswagen, Toyota, Coca-Cola, Adidas, Nike, Canal 13, Mercedes Benz, Citibank, Procter & Gamble, La Serenisima, Molinos, Sava-Gancia, Movicom, Wella, Roche, Pfizer, BAT, Allied Domecq y Zurich. Y obtuvo galardones en los principales festivales internacionales, donde también fue jurado en más de una oportunidad. En el plano nacional logró un Martín Fierro, varios Lápices de Oro y de Platino y varias de Distinciones otorgadas por el Círculo de Creativos Argentinos y los diarios Clarín y El Cronista.

Ogilvyone / Panasonic

Ogilvyone, la agencia de Mkt del grupo Ogilvy, fue la encargada del desarrollo de la campaña de marketing directo para promocionar el lanzamiento del nuevo televisor Panasonic con pantalla de plasma. Resultado: El éxito de ventas superó las expectativas de los directivos de Panasonic Argentina, y más pantallas debieron ser importadas de Japón. Desde OgilvyOne Argentina comentaron sobre el trabajo: La comunicación gráfica enfatizó agresivamente la idea del 'oscuro objeto del deseo', presentando la pantalla de plasma como un trofeo y dejando todo lo demás en el fondo, incluyendo las características técnicas y una conveniente promoción. Los follow-ups siguieron este mismo concepto. Con mensajes como 'Cuesta 35.000 pesos. Ahora pasemos a lo que realmente importa', las piezas de marketing directo fueron mucho más rotundas y excluyentes: se envió una caja de habanos vacía con una carta y un folleto. La tapa del folleto mostraba un cigarro apoyado descuidadamente sobre la pantalla de 35.000 pesos, para definir con un simple gesto a nuestro target como personas que no se preocupan por una suma de dinero, y una carta que explicaba por qué la caja estaba vacía: alguien que realmente conoce el éxito sabe mejor que nadie qué es y qué no es un símbolo de ese éxito. Para casi todas las clases, un mero cigarro puede ser ese símbolo; una clase con acceso a todo necesita de un objeto de lujo distinto y mucho más ambicioso para celebrarse a sí misma. De hecho, la carta NO mencionaba la pantalla, excepto en su título... Bien plasmado por Ogilvy!!!!