CAMPAÑA PARA
BANCO GALICIA Reeditando el fútbol como tema de apoyo, y la identificación con el éxito de un personaje reconocido, Banco Galicia, con el particular ingenio de la agencia Craverolanis Euro RSCG, se animó a mostrar su nueva imagen, en un momento donde a los bancos les urge recomponer las relaciones con los clientes. La creatividad de la siempre premiada agencia argentina, unida a la efectiva elección de un recurrente ganador -bautizado por una revista deportiva como "El virrey de copas"- la nueva campaña de Banco Galicia da que hablar, y no sólo a los hinchas. Esta nueva campaña publicitaria multimedia consta de piezas de televisión, cine, publicidad on-line y material POP de sucursales. El nombre de la campaña "Tetracampeón" surge de las 4 veces que Carlos Bianchi salió Campeón de América y de los 4 canales que Banco Galicia pone a disposición de sus clientes y que son el eje central de esta nueva acción: e-galicia.com, Fonobanco Galicia, Cajeros Automáticos y Terminales de Autoconsulta. La campaña televisiva incluye varios spots. Su lanzamiento es en horario "prime time", con un mega-comercial de 105 segundos, en los programas Son Amores y Soy Gitano (de Canal 13), y Costumbres Argentinas, Resistiré y Los Simuladores (de Telefé). Con Carlos Bianchi como protagonista indiscutido, Banco Galicia busca reforzar sus propias cualidades de identidad nacional, profesionalismo, trayectoria, familiaridad y éxito. En ese contexto, el banco puede mostrar su futuro promisorio, posible por la tarea constante y experimentada que desarrolla utilizando la analogía con Bianchi, quien, además de exitoso, es uno de los D.T. más destacados del país en los últimos tiempos. La filmación del comercial se desarrolló durante 4 jornadas e involucró a más de 100 personas. Se rodó en distintos escenarios entre los cuales se destacan la Bombonera, Casa Amarilla y una sucursal del Banco Galicia. Este es un comercial muy cinematográfico en el que se suceden situaciones divertidas y en el que Carlos Bianchi muestra sus dotes para la actuación. Cuando comienza la película, el D.T. es entrevistado en un estadio abierto por Juan Pablo Varsky (el conocido periodista deportivo). Allí cuenta cómo es "un día de su vida", desde que se levanta y desayuna con su mujer hasta que termina cenando junto a su esposa y su hija, pasando por múltiples compromisos diarios. En medio de estas actividades vemos cómo él puede resolver sus necesidades bancarias, de manera muy ágil, aprovechando los diferentes canales que Banco Galicia pone a su disposición: e-galicia.com, Fonobanco Galicia y la red propia de Cajeros Automáticos y Terminales de Autoconsulta. También se realizaron otros 3 comerciales (de 25 segundos) que saldrán al aire próximamente. Cada uno de ellos está dedicado a un canal distinto: sucursales de Banco Galicia, el sitio e-galicia.com y el servicio Fonobanco Galicia. La pauta incluye TV abierta de Capital y GBA (Canal 13 y Telefé) e interior (Córdoba, Mendoza, Rosario y Santa Fe) y también importantes señales de cable de alcance nacional. El mega-comercial también será proyectado en los cines de las principales cadenas de Capital Federal y el Gran Bs. As. Campaña on-line: como parte de esta campaña integral también se incluyó una pauta que abarca los portales de los principales diarios y los sitios web más visitados de nuestro país. Respecto al material POP de sucursales, cuentan con vidrieras y afiches. Además, el 7 de agosto se realizará una conferencia de prensa en la que participará la alta dirección del Banco Galicia, Darío Lanis (Presidente y Director General Creativo de la agencia de publicidad que lleva a cabo la campaña) y Carlos Bianchi, entre otras personalidades. Ficha técnica CraveroLanis Fue designada por Advertising Age International, la revista especializada más importante del mundo, como la mejor agencia de Latinoamérica por segunda vez, algo inédito en la historia de la publicidad de la región. El Gunn Report, el boletín de calificaciones de agencias de publicidad más reconocido internacionalmente, la ubicó sexta en el ránking de agencias más creativas del mundo, única de habla hispana dentro del Top Ten. Además, es la única agencia argentina que ha logrado ingresar y permanecer en este ránking. Estos reconocimientos son inéditos en la historia de la publicidad de la región. |