CAMPAÑA PARA EL BPCI
Todo por invertir mal

Continuando con aquella campaña, surgida "por no saber invertir", los travestis salen nuevamente a escena, nunca tan de la mano de Craverolanis Euro RSCG. El nuevo comercial del Bureau de Publicidad en Cable e Internet se emite por todas las señales de cable que integran la entidad.

Dos veces transgresora por convertir al navío Irízar en el buque de los ansiosos marineros rusos, y por la participación de Darío Lanís entre los actores personificados de travestis, Craverolanis muestra nuevamente su creatividad sin límites y su sello distintivo a la hora de tener que acompañar a la publicidad en cable. Es que cuando una actividad particular busca salir de la crisis, nada mejor que una acción cooperativa encarada por la Cámara que los agrupa; más aún si esa tarea de comunicación viene de la mano de Cravero y de Darío Lanis de cuerpo entero... La campaña de difusión institucional que busca comunicar la importancia de pautar publicidad en Cable, tiene su antecedente en aquella otra donde los empleados de una empresa que pautó mal su publicidad, deben travestirse para recuperar lo invertido. Aquella pieza del 2001 denominada "Dignidad" logró superar las expectativas del Bureau en cuanto a impacto y recordación. Ahora "Travestis II" muestra nuevamente a los empleados de la empresa que pautaron mal su presupuesto destinado a publicidad, teniendo que encarar con idéntico decoro a un grupo de marineros rusos que acaba de desembarcar. "O pauta en cable o recupera el presupuesto publicitario como sea", expresa el slogan que cierra los tres comerciales de la nueva campaña que tiene a los travestis como protagonistas. "Travestis II", "Fortachón" y "Marineros" son los spots que se verán seguido en las casi 50 señales de televisión por cable correspondientes a las empresas que integran el BPCI. Con ellas seguramente reeditarán la fuerza de la primer campaña que realizara Craverolanis, dirigida simultáneamente a las agencias de publicidad, centrales de medios y anunciantes -por un lado-, y al público en general -por otro-, el que ha dado ya su Ok marcándole la pauta a quienes deben decidir cómo invertir en publicidad. Con el primer comercial de los travestis la repercusión fue tal que además de ser premiada, fue demandada por medios especializados internacionales para su debate en la actividad publicitaria. La campaña comunica las ventajas de pautar en cable como una inversión inteligente. La penetración actual en más de 4 millones de hogares demuestra el crecimiento del medio, ponderado en un 50% más de inversión publicitaria para este 2003 respecto del apagado 2002.

Ficha técnica:

Título: "Travestis II" Anunciante: Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI) Producto: Institucional BPCI Director General Creativo: Juan Cravero y Darío Lanis Director de Arte: Martín Cacios Director General de Cuentas: Fernando Vizcaino Redactor: Darío Lanis y Ariel Serkin Jefe de Prod. Audiovisual: Carlos Volpe / Pablo Gagni Productora de Cine: Landia Director: Roberto Bonomo Director de Fotografía: Pablo Derecho Productor Ejecutivo: Claudio Amoedo Jefe de Producción: Marcos Barboza / Gia / Diana Celmi Asistente de Dirección: Adriana Vior / Sonia Amicuchi Vestuario: Martín Coronel Postproductor: Juan Pablo Taylor / Eduardo Suarez Postproduccion: Metrovision Responsable de la cuenta: Sebastián Alderete Prensa BPCI: Colombo-Pashkus Responsable Cliente: Javier Asensio