GLOBAL,
LATINOAMERICA Y ARGENTINA En el periodo 2001-2002 la caída en la inversión publicitaria fue del 11% en promedio para toda la región latinoamericana, pero para este 2003 se espera salir de los números negativos, estimando una recuperación que tocaría el 1%. Si bien éste no es un número descollante marca una perspectiva importante para los países de la región en cuanto a la actividad publicitaria, índice que ayuda a entrever la tendencia económica general de la zona. En Argentina la inversión publicitaria en los primeros cinco meses del 2003 superó en un 30% a igual periodo de 2002Cursos de Interés Profesional Posgrado en Comunicaciones de Mkt "No hay marketing sin marca y no hay marca sin comunicación. Por eso necesitamos formar profesionales avanzados en un nuevo modelo de publicidad", indicaron desde la AAAP, para lanzar este Posgrado en Comunicaciones de Mkt, que promete constituirse en una especialización en la teoría y la práctica de las comunicaciones persuasivas. Con el respaldo de la International Advertising Association (IAA), el Posgrado tendrá una carga horaria de 440 horas más conferencias y talleres especiales. Los aspirantes serán previamente entrevistados y seleccionados por la Dirección Académica, conducida por Marcelo Cosín. Está dirigido a egresados de Licenciaturas y Tecnicaturas de Ciencias de la Comunicación y afines a la Publicidad, el Marketing, las Relaciones Públicas, Diseño Gráfico, Administración de Negocios, y a profesionales en actividad que acrediten una experiencia mínima de dos años. Consultas: info@aaap.org.ar o al teléfono (5411) 4951-0575. Socios del Cip: 25% de descuento. Congreso Latinoamericano de Marketing Organizado por la Asociación Argentina de Marketing, la Asociación Argentina de Marketing Directo e Interactivo y la Asociación Latinoamericana de Marketing Directo, se realizará el 11 y 12 de agosto, en el Marriot Plaza Hotel. En el evento, lanzado bajo el lema "Otro escenario. Otro marketing", se abordarán las claves para desarrollar nuevos negocios en el escenario de hoy, partiendo de los cambios de hábitos de los consumidores del mundo entero, en particular los de Argentina y Latinoamérica, como consecuencia de la grave crisis que ha enfrentado la economía de esta región. Se presentarán sesiones plenarias sobre "Una visión de la Argentina post-convertibilidad", "Creatividad de MKT Directo", "Nuevas tecnologías para uso en MKT (ORACLE)" y "Marca país" y se tratarán temas como "Nuevos resultados del índice de nivel socioeconómico", un estudio de dos años sobre los nuevos patrones estructurales que ofrece una plataforma de análisis para el profesional del marketing en la nueva realidad. Asimismo serán motivo de paneles y debate el Database MKT; La batalla del retail; MKT gastronómico; MKT del espectáculo; MKT internacional; MKT del deporte; Nuevas tecnologías y su aplicación en Marketing en épocas de crisis; Casos de fidelización on line y Fundraising en Argentina, entre otros. También se analizarán casos de éxito en marketing directo y se realizarán work-shops. Entrenamiento creativo La Tana Mazza, luego de haber brindado un curso al personal de Unilever -especialmente profesionales de investigación, innovación y marketing-, dicta nuevos cursos de entrenamiento creativo. El entrenamiento dura cuatro meses y se basa en ejercicios diseñados especialmente para cada grupo. Para inscribirse solicitar entrevista personal al (011) 45436878 o por e-mail a smazza@arnet.com.ar. Más info en www.mazzaentrenamientocreativo.com Arte digital La Escuela de creativos lanzó un workshop sobre arte digital. Está especialmente pensado para aquellos que necesitan saber de arte digital pero en forma practico-teórica; a través de cursos dictados no por los fabricantes de soft, sino por profesionales altamente destacados como Hernán Ordoñez (Diseñador Gráfico), Mario Franco (Ilustrador) y Noam Man (Diseñador Multimedia). Comprenderá tres áreas: Dominio de medios digitales en Diseño y Publicidad - Tratamiento de imagen - Soluciones reales para Diseño Multimedia - y el concepto general que se manejará será ¨buscar soluciones a través de los programas y no aprender a manejar aplicaciones simplemente¨. Estos Workshop están dirigidos a todos aquellos que tengan conocimientos básicos de programas de diseño, illustrator, photoshop, retoque fotográfico y entorno multimedia. La inscripción está abierta hasta el 8 de Agosto. Para más información dirigirse a www.escueladecreativos.com o llamar al 4787-2929. Cine publicitario Flehner Films con la Fundación Adulla & Baccetti se asociaron para dictar Seminarios de Actualización Profesional en Dirección, Producción y Fotografía. Los cursos serán intensivos de una semana, comenzando en septiembre de 2003 y están dirigidos a estudiantes y profesionales que desean profundizar en estos temas. El abordaje promueve la intensa participación y experiencia activa de los participantes, abarcando desde el proceso creativo hasta la evaluación del trabajo terminado. Informes: Fundación Agulla & Baccetti, Tel. 4789-7751 / e-mail: fundación@agullaybaccetti.com.ar www.fundacionayb.com.ar / Flehner Films: Castillo 1366 - Tel: 4771-0400. Opinión Pública y Campañas Políticas SAIMO (Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión) lanza su plan de actividades para el segundo semestre del año 2003. En el mes de Agosto ofrece el seminario: Opinión pública y campañas políticas, cuyos docentes a cargo son las Lic. María Braun y Lic. Analía del Franco y como invitado especial el Sr. Heriberto Muraro. Los temas incluidos son: breve historia de la investigación en opinión pública, principales características de la industria, concepto de opinión pública, la publicación de las encuestas de opinión pública, el trabajo del consultor: primera entrevista con el candidato, cuestiones que se deben conocer antes de comenzar la etapa de investigación, posición del investigador en una campaña electoral: vínculos y reportes, la boca de urna. El curso se dictará en cinco sesiones días martes 5, 12, 19 y 26 de Agosto y 2 de Setiembre. Informes e inscripciones en la sede de SAIMO de lunes a jueves de 15.00 a 18.00 hs, Cerrito 1054 , Piso 13, Buenos Aires, Argentina. TE/FAX: ( 54-11) 4813-2447, E-mail: info@saimo.org.ar , o en www.Saimo.org.ar El Ojo de Iberoamérica 2003 El Festival extiende su inscripción para la presentación de Books y trabajos adicionales hasta el 4 de agosto. La edición 2003 se realizará el 3, 4 y 5 de noviembre en el Hotel Hilton Buenos Aires y los interesados en registrar su material podrán hacerlo de forma online, a través del sitio web: www.elojodeiberoamerica.com Este año El Ojo además de sus clásicas distinciones, incorporan dos nuevos rubros de premiación. En primer lugar se crea el Premio a las Mejores Piezas de TV, Gráfica y Radio de Iberoamérica por Categoría de Producto. Este galardón se instaura con el fin de valorizar el trabajo que se realiza en cada categoría, considerando las dificultades y oportunidades que cada una de ellas presenta. El otro nuevo rubro es el Premio a la Mejor Creatividad en Medios de Iberoamérica. La creatividad y la innovación en el uso de medios es uno de los grandes desafíos que enfrentan los publicitarios hoy en día y una de las categorías que más se está desarrollando en la industria publicitaria actual. El Ojo de Iberoamérica, en su edición 2003, entregará los siguientes galardones: el Premio a la Trayectoria, a las Mejores Piezas, a la Mejor Red de Comunicación, a los Mejores Trabajos Interactivos, a la Mejor Campaña de TV y Gráfica, al Mejor Aviso según el Voto del Público y a los Nuevos Talentos. Pero además otorgará dos nuevos galardones: el Premio a la Mejor Pieza por Categoría de Producto, que reconocerá al Mejor Comercial de TV, el Mejor Anuncio de Gráfica y el Mejor Spot de Radio de Iberoamérica en 15 categorías de producto; y el Premio a la Mejor Creatividad en Medios, que destacará al mejor uso creativo en medios. Para recibir más información sobre el premio y las conferencias de El Ojo de Iberoamérica 2003 puede solicitarla por e-mail a: info@elojodeiberoamerica.com, visitar el sitio www.elojodeiberoamerica.com o comunicarse telefónicamente al (54-11) 4576-5335. En recuadro dentro de "El Ojo": Por la paz mundial LatinSpots, en el marco del Premio Internacional El Ojo de Iberoamérica 2003, invita a estudiantes y jóvenes profesionales publicitarios a participar del certamen "Nuevos Talentos". Este año se desarrollará una campaña que tenga como objetivo alentar la construcción de la paz en Iberoamérica y el mundo. El tema del brief es La Paz mundial. Los participantes de esta categoría tendrán que elaborar un aviso de gráfica, un guión de radio y un guión para Televisión. La inscripción on line abre el 1 de agosto y se extiende hasta el 15 de septiembre. Para conocer quiénes pueden participar, las condiciones, costos y premios: www.elojodeiberoamerica.com y en www.latinspots.com. Para más información, Tel: 4576-5335 o por e-mail a: marketing2@latinspots.com
o Norteamérica: 146.668 millones de dólares en 2001; 149.628 millones en 2002; 153.761 millones en 2003; 160.844 millones en 2004; y 166.965 en 2005. Lo cual permite establecer los siguientes porcentajes de cambio (en precios absolutos): de 2001 a 2002, +2,0 por ciento; de 2002 a 2003, +2,8 por ciento; de 2003 a 2004, +4,6 por ciento; y de 2004 a 2005, +3,8 por ciento. o Europa: 76.904 millones de dólares en 2001; 76.669 millones en 2002; 77.981 millones en 2003; 81.152 millones en 2004; y 84.599 millones en 2005. Porcentajes de cambio en precios absolutos: de 2001 a 2002, -0,3 por ciento; de 2002 a 2003, +1,7 por ciento; de 2003 a 2004, 4,1 por ciento; y de 2004 a 2005, +4,2 por ciento. o Asia-Pacífico: 61.297 millones de dólares en 2001; 61.934 millones en 2002; 64.467 millones en 2003; 67.570 millones en 2004; y 71.458 millones en 2005. Porcentajes de cambio en precios absolutos: de 2001 a 2002, +1,0 por ciento; de 2002 a 2003, +4,1 por ciento; de 2003 a 2004, 4,8 por ciento; y de 2004 a 2005, 5,8 por ciento. o Latinoamérica: 18.269 millones de dólares en 2001; 16.154 millones en 2002; 16.299 millones en 2003; 16.855 millones en 2004; y 17.540 millones en 2005. Porcentajes de cambio en precios absolutos: de 2001 a 2002, -11,6 por ciento (la peor caída de cualquier región en el periodo); de 2002 a 2003, +0,9 por ciento; de 2003 a 2004, +3,4 por ciento; y de 2004 a 2005, +4,1 por ciento. o Resto del mundo: 9.432 millones de dólares en 2001; 10.910 millones en 2002; 12.004 millones en 2003; 13.363 millones en 2004; y 14.748 millones en 2005. Porcentajes de cambio en precios absolutos: de 2001 a 2002, +15,7 por ciento; de 2002 a 2003, +10,0 por ciento; de 2003 a 2004, +11,3 por ciento; y de 2004 a 2005, +10,4 por ciento. o Total global: 312.571 millones en 2001; 315.295 millones en 2002; 324.511 millones en 2003; 339.785 millones en 2004; y 355.310 millones en 2005. Porcentajes de cambio en precios absolutos: de 2001 a 2002, +0,9 por ciento; de 2002 a 2003, +2,9 por ciento; de 2003 a 2004, +4,7 por ciento; y de 2004 a 2005, +4,6 por ciento. En Argentina En los primeros cinco meses del 2003, la inversión publicitaria nacional superó en un 30% a igual periodo de 2002. Un informe de Initiative Media reveló que de enero a mayo la publicidad creció en términos brutos un 69% respecto de igual periodo de 2002. La notoria diferencia porcentual está dada por los montos que se abonan, ya que los grandes anunciantes obtienen descuentos por volumen publicitario. En pesos, el monto total invertido es de 1129 millones, frente a los 965 millones de igual lapso de 2001. La TV ha sido la más beneficiada en términos de inversión. Los avisos en Capital Federal crecieron un 5% en canales abiertos, pero los segundos de duración al aire bajaron un 30 %. Cable e Internet Un nuevo informe del Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI) revela que en el primer trimestre del 2003 crecieron las ventas brutas un 89,9 por ciento con relación a igual período del año pasado. A partir de la información recolectada por las principales empresas comercializadoras y productoras de señales para televisión por cable, el BPCI anunció que la inversión publicitaria en el primer trimestre del año 2003 fue de 34.468.378 pesos. Los datos revelan que las ventas brutas ascendieron en relación a la cifra del primer trimestre del 2002 que fue de 18.154.314 de pesos, con una variación del 89,9 por ciento a favor. Por otro lado, la cantidad de segundos emitidos ascendió a 8.730.7555 en comparación con los 5.105.963 del año anterior. Consumidor a boca de urna Un estudio realizado a boca de urna en la primer vuelta de las pasadas elecciones nacionales muestra un cambio en el consumidor nacional, evidenciado en la gran fragmentación del electorado y su correlación en el consumo. El desafío comercial para este año es fortalecer las marcas de los productos, en un terreno donde coexistirán tanto los hipermercados como pequeños comercios, con productos de primera y segunda marca. El titular de la Consultora CCR, Guillermo Olivetto, recomendó el desarrollo de nuevas primeras marcas, y celebró el crecimiento de alternativas de bajo precio y el surgimiento del suelto a la vieja usanza. El estudio reveló que así como el voto eleccionario fue fragmentado, la sociedad se encuentra dividida y de esa misma forma efectúa sus hábitos de consumo. Por esta razón, la consultora aconsejó a las empresas que presten especial atención a la demanda de los nuevos consumidores y optimicen su stock, trabajando con diversas categorías de marcas que le permitan atender las diversas necesidades. Para Oliveto, el 2002 fue "el año de la pérdida", donde los argentinos perdieron un gobierno, su poder adquisitivo, sus ahorros, y a familiares y amigos que emigraron a otros países. Según el estudio, la crisis determinó que el 77% de los consumidores se convirtiesen en una suerte de correcaminos que recorren diversos lugares en busca de buen precio, contra un 24% de compradores que se muestra conservador. "La crisis nos dio un profundo aprendizaje", evaluó Oliveto, y dijo que la sociedad fragmentada -tanto en sus elecciones políticas como en el consumo- hace que tanto el sector ABC1 elija marcas premium y primeras marcas, como que los sectores de bajos ingresos (D1, D2 y E) también prefieran las nuevas primeras marcas. Es evidente, tal como afirmó Olivetto, que "la clase media fragmentada se aferra a la calidad como factor discriminante en la elección de los productos", y a eso debe apuntarse. |