ELABORADO POR LA AAM Y LA CCMA
Nuevo y valioso INSE

Luego de un trabajo de investigación de dos años, se presentó el nuevo Indice de Nivel Socioeconómico Argentino cuya realización fue un emprendimiento conjunto de una Comisión Mixta formada por la Asociación Argentina de Marketing y la Cámara de Control de Medición de Audiencia. El trabajo modifica el nombre de las clasificaciones de niveles; muestra que el nivel alto de los consumidores concentra el 40% de la riqueza, y que bajó el nivel medio y creció el marginal. Un importante cambio para los programadores de Tv y para las empresas anunciantes.

La Asociación Argentina de Marketing y la Cámara de Medición de Control de Audiencias, acordaron hace un par de años la necesidad de rever y actualizar el índice de nivel socioeconómico, el que es ampliamente utilizado para las mediciones de rating de la TV. El deterioro económico del país marcó la necesidad de actualizar ese índice que data de 1996. Desde este nuevo trazado socioeconómico de los hogares argentinos, la CCMA deberá renovar a su vez los parámetros que se le suministran a Ibope, la única encargada de medir la audiencia televisiva, porque los resultados surgidos muestran que la mayoría de los niveles socioeconómicos con los que se trabaja actualmente no se compadecen con la realidad.

Antecedentes

-El Indice de Nivel Socioeconómico se propone expresar -de manera indirecta- la capacidad de gasto de un hogar. -La pregunta directa sobre ingresos del hogar en las encuestas ha demostrado ser ineficiente tanto por el rechazo de los entrevistados a brindar el dato como por la distorsión de la información por parte de un segmento relevante de quienes responden. -No existe patrón de medida internacional, el único índice que cruza fronteras es el de la Unión Europea. En USA se interroga directamente por los ingresos obteniendo excelente calidad de respuesta y, en Latinoamérica cada país tiene su modalidad para relevar el índice y su modo propio de estratificar la sociedad. -En Argentina la AAM condujo procesos de definición y revisión del índice en 1191, 1994 y 1996. -La profunda crisis recesiva argentina iniciada en 1998 y agudizada en el año 2002 desactualizó el índice de 1996.

Aplicación

El índice de Nivel Socioeconómico es un instrumento muy valioso para caracterizar la población y es utilizado por las empresas e instituciones -entre otros usos- para:

-Caracterizar el perfil del mercado de un determinado producto o servicio. -Establecer las oportunidades de los productos en los distintos estratos de la población. -Ajustar la política de comunicaciones y de medios de acuerdo al perfil de los destinatarios del mensaje. -Apuntar con precisión a los segmentos clave de cada negocio, medio, servicio, etc. -En sentido histórico o evolutivo permite analizar las transformaciones de la sociedad y reconocer tendencias que, sin duda, influirán sobre medios, productos y servicios.

Resultados

Mientras en 1996, el nivel alto y medio alto -definido como ABC1- abarcaba el 11 % del total, actualmente ambos niveles abarcan el 20 %: 10 % el nivel alto y 10 % el nivel medio alto. Lo que se conoce actualmente como C2 y C3, es decir, medio típico y medio bajo, se ve reflejado en el índice 2002 como tan sólo medio típico. En 1996, C2 y C3 representaban un 34 % de la población. Según el nuevo estudio, esa cifra se limita al 10 %. Los niveles bajo superior y bajo inferior permanecieron más o menos estables, constituyendo un 50 % de los hogares. El dato más contundente: en 1996, el nivel marginal, que se clasifica como E, sólo alcanzaba un 5 % de la población. En el 2002, ese nivel socioeconómico ascendió al 20 % del total. En cuanto a la proporción de riqueza, se observa un corrimiento hacia arriba. Según el nuevo índice, del total de la riqueza, el 63,8 corresponde a los niveles alto y medio; en tanto, el 36,2 a los niveles bajo y marginal. Del detalle de la distribución de riqueza en los niveles de mayor poder adquisitivo, resulta que de ese 64 %, casi un 40 % le corresponde al nivel alto, es decir, a un 10% de la población. Mientras que los niveles medios -alto y típico- alcanzan el 25,4 %.

Para determinar el nivel socioeconómico al que pertenece un hogar se evalúa la ocupación del sostén del hogar; la cantidad de aportantes; el nivel educativo del principal sostén del hogar; la cantidad de autos que posee; si en el hogar se usa computadora, Internet y tarjeta de débito; y el tipo de atención médica.

Evolución de los niveles

1996 ABC1 (Alto y medio alto): 11% C2 y C3 (Medio): 34% D1 y D2 (Bajo): 50% E (Marginal): 5%

2002 Nivel alto y medio alto: 20% Nivel medio: 10% Nivel bajo: 50% Nivel marginal: 20%

Los resultados del estudio, los cuales contienen información indispensable para los profesionales de marketing, de comunicaciones y otras disciplinas relacionadas fueron presentados el día 15 de julio en la sede del ISCEA. Consulta online www.aam-ar.com o al tel: 4322-4888.