Mediamap, Unilever y Clarín

Brand Connection presentó en el Mediamap 2003 el ranking de anunciantes argentinos de más inversión, resultando empatados "técnicamente" Unilever -el N°2 en el mundo- con el Grupo Clarín. Mediamape anuncia a Unilever, con 167 millones de pesos invertidos, como el anunciante número uno; el Grupo Clarín aparece desmembrado según sus empresas integrantes (Agea diario Clarín, Prima y Artear canal 13), siendo la suma de todas ellas la que lo coloca en el primer lugar con casi 172 millones de pesos.
En el Mediamap figura que la inversión publicitaria argentina fue, en 2002, de 1.695 millones de pesos, una cifra similar a la de una década antes (en 1992 había sido de 1.648 millones, si bien en esa época equivalían a dólares y ahora representan la tercera parte) y 34 por ciento menor a la de 2001 (2.569 millones).
Los únicos medios que recibieron más inversión publicitaria en 2002 que en 2001 fueron el cine y la vía pública. Internet, por otro lado, presentó la curiosidad de que disminuyó en total, pero creció -26 por ciento- en los locutorios.
Discriminada por medio, la inversión publicitaria que más decayó fue la de revistas, que bajó 60 % (de 271,1 a 108,4 millones). Luego se ubicaron el cine (-40 %), los diarios de Capital Federal (-40 %), la televisión de Capital Federal (-35 %), la televisión del interior (-30 %), la televisión por cable (-23 %), los diarios del interior (-20 %), la radio de Capital Federal (-12 %) y la vía pública (-12 %).
En porcentajes, el medio con mayor inversión destinado fue la TV de Capital Federal (28 % del total), seguida de los diarios de la misma ciudad (25 %).

Boca TV

El club deportivo de la rivera lanzó su señal de cable que transmitirá las 24 horas, desde el primero día de diciembre. Su programación incluye noticieros con toda la actualidad boquense, entrevistas exclusivas, emisiones desde el vestuario antes y después de los partidos, y transmisión en vivo de los partidos de las divisiones inferiores.
Boca con este canal pasa a ser el primero de América y quinto del mundo dedicado durante 24 horas a un club. "Boca TV" se verá en toda la República Argentina y América Latina a través de los principales sistemas de televisión paga.
La estrategia estuvo a cargo de Avexa Consulting, empresa de gestión de negocios que cerró el deal entre Compañía Deportiva S.A., la entidad que preside Mauricio Macri y Prame. Tras el lanzamiento del canal Boca TV, otros clubes de fútbol podrían sumarse a la experiencia de contar con una señal de 24 horas en los principales operadores de televisión por cable del país. Ellos podrían ser River, San Lorenzo, Independiente, Vélez y Racing.

Coca Light

Bajo la dirección creativa de la agencia Agulla & Baccetti y la realización de La 4 Films, se lanzaron tres "excéntricos" spots para Coca Cola Light.
Coca-Cola Light estrenó una nueva campaña de comunicación en televisión, compuesta por tres comerciales -"Vasito telescópico / Sillón masajeador / Dos hielos y medio"- que bajo el slogan "Vení a Coca Light, te va a encantar" y con un toque de humor, proponen formas excéntricas y divertidas de disfrutar una Coca-Cola Light; sumada la campaña de vía pública que se está llevando a cabo en Capital Federal, GBA y Córdoba.
Desde su lanzamiento, Coca-Cola Light se ha consolidado en el mercado de gaseosas y hoy es líder en el segmento de colas light con una participación del 86%.

Memo Diálogo

Química Montpellier ha designado a Diálogo publicidad como asesores en comunicaciones para el lanzamiento al mercado de venta libre de Memorex Vital, un reconstituyente psicofísico con presentaciones en jarabe y comprimidos.
Se ha desarrollado una campaña para radio, televisión y gráfica que utiliza el recurso audiovisual, una remake de las canciones latinas donde el intérprete se ha olvidado prácticamente de todo para cerrar con el slogan Memorex Vital y acordate de vivir.
Química Montpellier es una compañía farmacéutica dedicada a especialidades medicinales para la salud humana, integrante de la Organización Bagó desde 1976.

Fundece y CPA

La Fundación Empresaria para la Calidad y la Excelencia (Fúndece) junto al Consejo Publicitario Argentino lanzaron la campaña "Deditos" con un mensaje para la revalorización del concepto de empresa como generadora de crecimiento, actividad y fundamentalmente empleo.
El Consejo Publicitario Argentino puso en marcha la campaña publicitaria "Deditos" en el marco de una estrategia de iniciativas de comunicación dedicadas a restaurar valores. La campaña comprende un spot televisivo y una pieza gráfica.
"Deditos" tiene como mensaje central la revalorización de la empresa como generadora de crecimiento, actividad y, fundamentalmente, de empleo. El concepto de la campaña nació en FUNDECE, a partir de una creencia básica: "la generación genuina de riqueza nace de las iniciativas privadas serias, responsables y que arriesgan para ganar, produciendo ganancia para todos".

Campaña La Red

La Red AM 910, que junto a la agencia Scarpato/ ganó este año 2 Clios, 3 Dientes, y fue finalista en New York, Londres y Fiap, lanzó una nueva campaña que es un fuerte relato de lo que la gente piensa de la realidad del país.
La Red en sus programas transmite esos pensamientos, tratando que le llegue en voz alta a la gente.
La nueva campaña es la continuidad de lo que la radio viene haciendo desde hace ya 2 años, que consiste en escuchar a su pueblo. Consta de 6 avisos que están publicando en los medios más importantes del país y la acompañan 6 comerciales de televisión, uno para cada uno de los programas de la franja horaria de mayor rating.

Publicidad 10 a bordo

Marcelo Barrientos presidente de Publicidad 10 S.A. fue nombrado representante
comercial para la Argentina de las revistas de a bordo de TAM MERCOSUR (Stylus)
y del Lloyd Aéreo Boliviano (Palabras). Para solicitar información de las mismas: mbarrientos@publicidad-10.com.ar o por teléfono al (011) 4325-6700.

VW con DDB y La Comunidad

Con un presupuesto estimado en 7 millones de pesos, Volkswagen Argentina, luego de un dilatado concurso, decidió otorgar su cuenta integral -la atención de todos sus productos- a dos agencias: La Comunidad y DDB.
DDB -la atiende desde hace dos años- y La Comunidad -a la que en los últimos tiempos le había adjudicado puntualmente el lanzamiento del Gol y una campaña para el modelo Golf-.

UOL con Agulla & Baccetti

A&B tendrá a su cargo la responsabilidad creativa y publicitaria de UOL. El principal proveedor de servicios online (OSP) en Argentina, comenzó a trabajar con la agencia de publicidad Agulla & Baccetti, una de las más reconocidas del país, y de las más premiadas en el ámbito latinoamericano y nacional.
El primer desafío de Agulla & Baccetti fue el desarrollo estratégico de la campaña de lanzamiento de la exclusiva combinación de herramientas de UOL: Acelerador UOL, AntiPop-Up UOL, AntiSpam UOL y AntiVirus UOL, desarrolladas por nuestro equipo de ingeniería para navegar en Internet más rápido, reservado, placentero y seguro".