En la lista global, a P&G y Unilever le siguen General Motors, Toyota, Ford, Time Warner, Daimler Chrysler, Loreal, Nestlé y Sony, todas marcas conocidas en nuestro país y, por lo pronto, en el mundo.
La nueva edición del informe anual que la publicación especializada dedica a los cien mayores anunciantes del mundo -según su comportamiento inversor durante el año 2002-, Procter & Gamble vuelve a encabezar el ranking con una inversión global de 4.480 millones de dólares, marcando un incremento del 21,9%.
La evolución positiva fue general, ya que a pesar de la incertidumbre de la situación económica mundial, los gastos globales en medios crecieron un 7,1%, con lo cual llegaron a los 74,2 mil millones de dólares. Un muy buen dato, considerando que en el 2001 se había producido una declinación del 2,6%.

Siguiendo de cerca al "number one" -pero a unos cuantos millones-, Unilever contó con una inversión de 3.320 millones de euros y un crecimiento del 19,2%. De esta forma consiguió desplazar a General Motors del segundo puesto, que ocupa el escalón más bajo del podio con una inversión de 3.300 millones.
El resto de la lista está a "millones luz de distancia", ya que ninguna otra marca pudo superar los 3.000 millones de inversión en 2002, aunque sí 22 anunciantes llegaron a superar los 1.000 millones.
El informe completo comprende análisis de las marcas diferenciadas por región, categoría, países y se suma la asignación de agencias.

Cabe aclarar que la clasificación de Advertising Age incluye a anunciantes que inviertan en publicidad al menos en tres de las cuatro zonas del globo, divididas estas en Norteamérica, Europa, Latinoamérica y Asia. Con esto buscan que los anunciantes listados abarquen mayor cantidad de mercados, es decir que tengan sentido global en forma más amplia. Por tanto, ello excluye a anunciantes que puedan tener mayor volumen de inversión que algunos de los que figuran en la tabla, pero que la tengan concentrada en uno o dos mercados.
Siguiendo el caso, es importante destacar que el anunciante que más mercados abarcó con su publicidad fue Unilever, que se anunció en 72 de los 74 mercados analizados por la www.adage.com

Si miramos el área Latinoamérica, Unilever se ubicó en primer lugar en Argentina, Ecuador y Chile; en Colombia lidera el ranking Nacional de Chocolates; en Paraguay, Gateway; en Brasil, Telefónica; en Perú, Procter & Gamble -siguiendo la tendencia global-, en México, Televisa y en Puerto Rico, Pfizer.

"The Short List"

1. Procter & Gamble Co.
2. Unilever
3. General Motors Corp.
4. Toyota Motor Corp.
5. Ford Motor Co.
6. Time Warner
7. DaimlerChrysler
8. LOreal Paris
9. Nestle
10.Sony Corp.
11.Johnson & Johnson
12.Walt Disney Co.
13.Altria Group New York
14.Honda Motor Co.
15.Volkswagen
16.Nissan Motor Co.
17.Coca-Cola Co.
18.McDonalds Corp.
19.Vivendi Universal Paris
20.GlaxoSmithKline

"The large list":

2002 2001 ADVERTISER HEADQUARTERS
1 1 Procter & Gamble Co.
2 3 Unilever
3 2 General Motors Corp.
4 6 Toyota Motor Corp.
5 5 Ford Motor Co.
6 4 Time Warner
7 7 DaimlerChrysler
8 10 L'Oreal Paris
9 9 Nestle
10 16 Sony Corp.
11 17 Johnson & Johnson
12 14 Walt Disney Co.
13 8 Altria Group
14 11 Honda Motor Co.
15 12 Volkswagen
16 18 Nissan Motor Co
17 15 Coca-Cola Co.
18 13 McDonald's Corp
19 21 Vivendi Universal
20 19 GlaxoSmithKline
21 22 PepsiCo
22 20 Pfizer
23 24 PSA Peugeot Citroen
24 23 Mars Inc.
25 25 Viacom
26 26 Yum!
27 33 Reckitt Benckiser
28 28 News Corp.
29 31 Renault
30 32 Mitsubishi Motors Corp.
31 35 Danone Group
32 44 Deutsche Telekom
33 30 Matsushita Electric Industrial Co.
34 40 France Telecom
35 29 General Mills
36 41 Beiersdorf
37 38 Henkel
38 37 Kao Corp.
39 34 Hewlett-Packard Co
40 45 Mazda Motor Corp.
41 36 Fiat
42 64 Dell Computer Corp.
43 27 Microsoft Corp.
44 39 Colgate-Palmolive Co.
45 42 Ferrero
46 43 IBM Corp.
47 73 Clorox Co.
48 49 Wm. Wrigley Jr. Co.
49 52 Wal-Mart Stores
50 51 Anheuser-Busch Cos
51 59 Diageo
52 47 Kellogg Co.
53 48 Vodafone Group
54 72 Samsung Group
55 50 Cadbury Schweppes
56 62 Gillette Co.
57 58 Campbell Soup Co.
58 56 SC Johnson
59 54 Ito-Yokado Co.
60 55 Hyundai Motor Co.
61 60 Canon Tokyo
62 66 Suzuki Motor Co
63 46 AT&T Corp.
64 61 Kimberly-Clark Corp.
65 63 Burger King Corp.
66 57 Visa International
67 68 Sara Lee Corp.
68 71 BMW
69 69 American Express Co.
70 75 Bertelsmann
71 78 Kia Motors Co.
72 53 Wyeth
73 67 Best Buy Co.
74 65 Fuji Heavy Industries
75 79 MasterCard International
76 70 Merck & Co.
77 82 Nike
78 74 Mattel
79 96 LG Group
80 77 Novartis
81 100 Carrefour Group
82 85 Eastman Kodak Co.
83 84 Fuji Photo Film Co.
84 86 Adolph Coors Co.
85 87 Nokia
86 90 Sharp Corp.
87 83 Telefonica
88 93 Heineken
89 80 Bayer
90 89 Nintendo Co.
91 104 Doctor's Associates
92 92 Schering-Plough Corp.
93 109 Bacardi
94 76 Bristol-Myers Squibb Co.
95 81 General Electric Co.
96 117 AstraZeneca
97 95 Philips Electronics
98 138 United Parcel Service
99 94 Toshiba Corp.
100 97 Intel Corp.