INTERNET

Crece, cambia y vende

Ciertas variantes de los últimos años pusieron a Internet hoy en un lugar favorecido para la publicidad. Una encuesta de Clarin.com y la opinión de un especialista de Macromedia, subrayan estos cambios y dan sus perspectivas. El 15% de los argentinos está conectado. El segmento de 25-34 años es el de mayor incidencia. Las web tienden a ser más interactivas, bajan costos y aumentan rentabilidad. Y continúan sumándose formatos de publicidad, para confirmar el marcado crecimiento online.

Una reciente encuesta de Clarín.com y D'Alessio Irol indica que, a pesar de la crisis, existen más de 5 millones de argentinos conectados; nada menos que el 15% de nuestra población total. El dato es por demás interesante, si se observa que aún el 50% de los argentinos está por debajo de la línea de pobreza. E indica que la cantidad de usuarios argentinos representa un porcentaje alto en relación con la media de América latina, que tiene un índice del 3% de población conectada; aunque es una cifra baja en comparación a la Unión Europea: España, con el menor porcentaje de conexión de la UE, supera el 20%. Estados Unidos, por su parte, ostenta un 40% de su población online. Otras referencias apoyan la propensión de la Red: el 67% de los conectados es mayor de 25 años, dato que desmistifica la idea de que los usuarios típicos son adolescentes. Además, los consultados indicaron que la Red es una herramienta significativa para conocer previamente productos y servicios, que luego pueden ser comprados también offline. Desde el análisis socioeconómico, resultó que el 80% de los conectados nacionales corresponde al segmento ABC1 (nivel alto), y el 10% a sectores más bajos, del tipo C3. El estudio muestra que el mayor crecimiento se produjo en el interior del país y que las conexiones desde el hogar, crecieron más que las de los ciber y locutorios. Internet fue el medio más usado para informarse, según opinó el 66% de los consultados. Y también se observó que la frecuencia de conexión de los argentinos excede la media mundial.

Más interactivas
Si no parecen suficientes los resultados en cifras, las palabras de profesionales dedicados a la web pueden ayudar a mostrar los cambios en su producción y las tendencias deseables. En una de las conferencias del Festival Interamericano de Publicidad -FIAP 2004-, Leo Puppo, de Macromedia, destacó que el gran desafío en la web es "generar experiencias memorables en cualquier tipo de dispositivo para que cada vuelta por una página sea única y característica". Esto ya viene sucediendo. Podemos tomar en cuenta que las primeras páginas web eran además de lentas, aburridas, lo cual operaba en contra de la feliz experiencia del usuario, y ni que hablar del potencial consumidor online. Pero en los últimos cinco años se pasó a webs interactivas, inteligentes, en las que el usuario es parte del proceso. En ese cambio, también se logró bajar costos y se alcanzó un importante desarrollo con un rápido retorno de la inversión, podría decirse casi tan rápido como el acceso online actual. Para Puppo, el futuro diferencial de la web está en crear páginas que lleven a sus usuarios a esas vivencias interactivas, en las que, además, reciban servicios y participen activamente.

Los advergames
La publicidad online tiene nuevo exponente: los advergame. Una invitación a practicar un juego online que va grabando una marca en las mentes de los usuarios. Una mezcla de aviso y juego que generará hacia 2005 nada menos que unos 5 mil millones de Euros. Una cifra que va de la mano con la tendencia creciente del mercado interactivo, que hasta hace muy poco no deslumbraba para nada a los anunciantes y que molestaba muchas veces a los internautas con publicidad intrusiva al tope.

Tipos de Publicidad en Internet

Banner: Consiste en un gráfico presentado en la página web, a modo de anuncio, que enlaza con otro website. Su tamaño varía según la posición de colocación en un sitio web y el mercado ha determinado estándares. Patrocinios web: Los patrocinios o sponsochips son banners fijos y en forma de exclusividad ubicados generalmente en la página de inicio o en portadas de secciones Nunca rotan con otros banners y se muestran en todas las visitas a la página. Se recomienda cuando es coincidente el perfil de usuario de la web y el del anunciante. E-Mailing Directo: Se refiere a campañas de mercadeo directo vía e-mail. Se requiere de una base de datos estructurada, amplia y autorizada para la recepción de estos correos. Publireportajes o Mini sitios: Una o más páginas web sobre una información específica o promoción de un anunciante. Puede estar dentro del contenido del portal o en una ventana diferente al hacer click sobre el banner. Palabras claves en buscadores: Consiste en adquirir palabras determinadas en un portal o buscador. A los usuarios que buscan esas palabras, les aparece en los resultados de búsqueda publicidad de la empresa que las compró. Pop_up window: cuando se accede a la web se abrirá un microsite o ventana sin que sea solicitada por el usuario. Puede incluir un link a la página del anunciante. Pop-_up on click : Es igual a un po_up window, con la única diferencia que para abrirla es necesario pinchar sobre un banner. Interstitial: Técnica por la cual mientras se descarga la web solicitada, se muestra un mensaje publicitario que dura hasta que concluya la descarga de la página. Layer: Es un elemento móvil existente dentro de una página web que, al hacer click sobre él lleva a la web del anunciante. Superstitial: Se trata de una pantalla que se abre automáticmanete y que se carga durante los tiempos muertos de navegación del internauta. De esta manera se pueden mostrar anuncios de mayor calidad sin que esto signifique una demora en la carga de las páginas. Rascacielos: Estos banners en formato vertical, destacan por su gran tamaño y formato. Ofrecen mayor espacio para comunicar el mensaje y acompañan la lectura vertical de la página, estando presente por más tiempo que los banners superior e inferior. Tira Flash: Se trata de un formato muy llamativo, que permite integrar un microsite del anunciante dentro de la web, mostrando en él diferentes mensajes. Destaca por su notoriedad. P.L.V. Interactivo: Es una de las acciones publicitarias en internet que incide en la compra de un producto en el momento de la decisión. La publicidad es colocada en el mismo lugar de venta de los sitios de comercio electrónico.

Fuente: Pregonero, Newsletter de la Asociación de Profesionales de Medios. Edición Nº 26